Главная

Популярная публикация

Научная публикация

Случайная публикация

Обратная связь

ТОР 5 статей:

Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия

Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века

Ценовые и неценовые факторы

Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка

Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы

КАТЕГОРИИ:






Понятие и этапы создания архитектуры брендов




АРХИТЕКТУРА БРЕНДОВ позволяет организовать и структурировать портфель компании

Путем определения роли каждого бренда, системы отношений между брендами в рамках портфеля компании и между различными моделями «товар-рынок».

 

ЭТАПЫ СОЗДАНИЯ АРХИТЕКТУРЫ БРЕНДОВ

Включают:

1. определение роли каждого бренда в портфеле,

2. определение роли каждого бренда в контексте «товар-рынок»,

3. структура портфеля,

4. графическое и вербальное воплощение архитектуры.

 

ЭТАП 1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛИ КАЖДОГО БРЕНДА В ПОРТФЕЛЕ

наиболее распространенные роли брендов:

1. стратегический бренд,

2. бренд - «рычаг»,

3. бренды – «звезды»,

4. «дойные коровы».

 

 

 

ЭТАП 2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛИ КАЖДОГО БРЕНДА В КОНТЕКСТЕ «ТОВАР-РЫНОК»

предполагает создание альянсов брендов

 

ЭТАП 3. ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ ПОРТФЕЛЯ БРЕНДОВ

Может осуществляться по направлениям:

1. House of Brands (компания брендов),

2. Branded House (компания - бренд)






Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:

vikidalka.ru - 2015-2024 год. Все права принадлежат их авторам! Нарушение авторских прав | Нарушение персональных данных