Анализ конкурентной среды

Содержание

Часть 1 МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

Стратегическое управление, которое регулируется рынком

Вступление

1.1. Концепция маркетинга и рыночная ориентация

1.2. Взгляд на маркетинг с точки зрения ресурсов

1.3. Участники общего дела, заинтересованные

в организации

1.4. Основы маркетинга

1.5. Роль маркетинга в руководстве стратегическим управлением

1.6. Заключение

Стратегическое планирование маркетинга

Вступление

2.1. Определение цели или миссии организации

2.2. Процесс выработки маркетинговой стратегии

2.3. Определение базовой стратегии

2.4. Создание конкурентного позиционирования

2.5. Внедрение стратегии

2.6. Заключение

Анализ портфеля

Вступление

3.1. Планирование портфеля

3.2. Матрица рост - удельный вес в обороте рынка

Бостонской консалтинговой группы

3.3. Многофакторные подходы к моделированию

портфеля

3.4. Процесс планирования портфеля

3.5. Финансовая теория анализа портфеля

3.6. Портфель ресурсов

3.7. Заключение

Часть 2 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНОГО РЫНКА

Изменяющаяся рыночная среда

Вступление

4.1. Структура анализа макросреды

4.2. Экономическая и политическая среда

4.3. Социально-культурная среда

4.4. Технологическая среда

4.5. Изменения в маркетинговой инфраструктуре и практике

4.6. Новые стратегии в условиях изменяющейся среды

4.7. Заключение

Анализ конкурентной среды

Вступление

5.1. Модель пяти сил в отраслевой конкуренции

5.2. Стратегические группы

5.3. Эволюция отрасли и прогнозирование

5.4. Стабильность окружающей среды

5.5. Анализ SPACE

5.6. Матрица преимуществ

5.7. Заключение

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: