Социальная приемлемость и влияние физической среды

С усилением внимания к защите окружающей среды и появлением "зеле­ных" партий политика компании все в большей степени направляется на рассмотрение социального значения рыночных целей, по которым они собираются строить свою работу. Особенно в тех случаях, когда компа­ния занимается самыми разными видами деятельности, обязательно нужно учитывать, как повлияет на остальные виды деятельности ее выход на один рынок.

С увеличением внимания к защите природы, ее флоры и фауны, неко­торые косметические компании сейчас ведут поиск ингредиентов нежи­вотного происхождения как основы для своих продуктов, а производите­ли аэрозолей все шире стали использовать вместо фреонов газы-вытес­нители, не разрушающие озоновый слой. Производитель и розничный торговец косметическими товарами и туалетными принадлежностями The Body Shop создала себе чрезвычайно удачное положение на рынке, явно демонстрируя обязательства использовать ингредиенты неживотного про­исхождения, так же как и бренд вегетарианских готовых блюд Linda McCartney's использует ценности вегетарианцев.

Заключение

Качество рынка зависит от ряда факторов. При прочих равных факторах большие и расширяющиеся сегменты открывают самые лучшие перспек­тивы на будущее. Однако прочие факторы редко бывают одинаковыми, размер и рост - не единственные критерии, которые следует учитывать. Исключительно важны масштабы для создания ценимого и легко защи­тимого положения компании в данном сегменте. Здесь потребуется так­же четкое определение прочности компании по отношению к предлагае­мому сегменту.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: