Этап 1. Создание и редактирование высказываний

Вариантов создания набора высказываний много, поэтому не ошибемся, если постараемся воспользоваться всеми, что есть:

• использование высказываний из предыдущего исследования по Q -методу;

• использование высказываний, полученных входе фокус- групп;

• использование высказываний, полученных в ходе глубинных интервью;

• высказывания, полученные в ходе брифинга рекламодателя и исследователя;

А. Кутлалиев

А. Попов

• высказывания, сформулированные на основе анализа результатов проективных методик;

• высказывания, полученные в ходе «мозгового штурма».

Целью данного этапа является генерация максимально возможного количества высказываний по данной тематике. Количество высказываний может достигать нескольких сотен. После того как высказывания получены тем или иным способом, их необходимо объединить в единый список, тщательно проверить на предмет наличия повторов и отредактировать в единой стилистике. В конце концов набор высказываний проверяется на широт. вата темы и степени понятности высказываний для респондентов, соответствуя вия теме, на наличие семантически совпадающих высказываний. Выделяют пять основных критериев, по которым определяется качество списка:

Уместность. Высказывание должно относиться к исследуемой концепции, отражать ту или иную ее сторону и коррелировать с другими высказы-

Глава 10.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: