Наружная реклама и реклама на транспорте.

Наружная реклама - это средство воздействия на человека на улице и во время поездок. Требования к текстам наружной рекламы отличаются от требований к текстам при других видах рекламы. Пешеходы или автомобилисты должны осознать его смысл за очень короткое время. Отсюда главное требование к тексту - краткость, а к изображению - способность привлечь внимание. Наружную рекламу можно эффективно использовать только для услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Несмотря на это, наружная реклама находит достаточно широкое применение, благодаря следующим преимуществам:
- она может быть использована для охвата отдельных конкретных рынков
- она доносит обращения до всех людей
- она уникальна в том смысле, что иные средства рекламы доносят рекламную информацию, в основном, в период пребывания человека в помещении

Наиболее эффективны два вида наружной рекламы:
- широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс
- реклама на транспорте (транзитная реклама) – внутри и снаружи салона автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена

Характерной особенностью наружной рекламы является то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

Достоинства транспортной рекламы:

· С помощью транспортной рекламы можно добиваться высокого охвата за счет протяженности маршрута и высокой частоты контакта с аудиторией, находящейся в районе пролегающего маршрута транспортного средства. Выбирая маршрут, можно выбирать и определенную аудиторию

· За счет использования цвета, динамики реклама на транспорте хорошо привлекает аудиторию

· Под определенный имидж товара можно подбирать соответствующее транспортное средство

· Транспортная реклама относительно недорога

Недостатки транспортной рекламы:

· Ее специфичная форма (обычно длинная и узкая), а также ограниченное место для информации

· При нанесении рекламы на окна пассажиры могут быть недовольны затемнением или содержанием той части изображения, которая оказалась у них перед глазами

· В плохую погоду часть рекламы, размещенной на бортах транспорта, может оказаться скрытой под грязью. Подтеки и разводы могут исказить креативное решение

Виды транспортной рекламы

Транспортная реклама может размещаться на автобусах, троллейбусах, трамваях, в вагонах метро, поездов.

Важно иметь в виду, что автотранспорт скорее всего не будет ездить по своим маршрутам каждый день, т.к. он периодически ломается, попадает в аварии, перебрасывается с одного маршрута на другой. Чтобы избежать подобных проблем, можно использовать в качестве рекламного носителя транспорт, принадлежащий самой компании-рекламодателю. Его всегда можно перекрасить и легко контролировать.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: