Знак и символ в рекламе.

Символ– это то, что продвигает реклама, не товар или услугу, а выражение некого состояния, явления, чувства. Символ в таком контексте выражает сущность мотивов покупки. Например, автомобиль является символом получения человеком определенного престижа, статуса и т.д. В структуре символа есть два главных компонента: символизирующее и символизируемое. В качестве первого выступает предметный образ, в качестве второго – глубинный смысл. Важно, что символ можно рассматривать как знак, а совокупность символов «одного рода» – как знаковую систему. В символе образ полностью сохраняет свою самостоятельность, потенциально содержит в себе множество абстрактных идей изображаемого предмета. Образ предстает в символе в его глубокой, разносторонней и многозначной смысловой перспективе. Символ не является метафорой, поскольку в последней образ носит совершенно самостоятельный характер и не указывает на какую-либо, хотя бы и многозначную идею предмета. Символ родственен понятию «знак», однако их следует различать. Для знака многозначность – явление негативное: чем однозначнее расшифровывается знак, тем конструктивнее он может быть использован. Символ, напротив, чем более многозначен, тем более содержателен. Символ – термин, имя или изображение, которые могут быть известны в повседневной жизни, но обладают специфическим добавочным значением к своему обычному смыслу. Это предмет, который мы узнаем, но его символический смысл нам не известен. Таким образом, по Юнгу, слово или изображение символичны, если они подразумевают нечто большее, чем их очевидное и непосредственное значение. Символ не заключает в себе и не объясняет, а указывает через самого себя еще и на лежащий в стороне, непонятный, лишь смутно предполагаемый смысл, который нельзя было бы удовлетворительно выразить никакими словами нашего языка. Итак, все вышесказанное можно свести к следующему: Символ всегда эмоционален. Символ способен развиваться и усложняться. Символ родственен понятию знак и образует системы. Реклама – есть производная от слияния символьных систем производителя и потребителя. Реклама – есть синтетический символ, имеющий свое утилитарное предназначение в виде встраивания в символьные системы потребителя.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: