Ключові засади ціноутворення

Тема 17. Засади маркетингового ціноутворення

17.1. Ключові засади та фактори ціноутворення.

17.2. Принципи маркетингового ціноутворення.

17.3. Класифікація та види цін.

17.4. Встановлення цін у маркетингу.

17.5. Етапи встановлення цін.

17.6. Стратегія та тактика ціноутворення.

Поняття та терміни: ціна, ринкове ціноутворення, централізоване державне регулювання, науковість обґрунтування цін, цільова спрямованість, безперервність процесу, єдність процесу ціноутворення та контролю за дотриманням цін, однорідний ринок, неоднорідний ринок, нееластичний попит, еластичний попит, постійні витрати (накладні), змінні витрати.

Література:

Ключові засади ціноутворення

Ціна – економічна категорія, що визначає суму грошей, за яку продавець хоче продати, а покупець купити готовий товар

Ціноутворення – процес формування цін на товари та послуги.

Існує ціноутворення:

ринкове – функціонує на базі взаємодії попиту та пропозиції;

централізоване державне регулювання – формування цін державними органами.

Чинники впливу на процес ціноутворення:

- ступінь державного втручання;

- рівень та динаміка попиту;

- характер конкуренції;

- потреби оптових та роздрібних торговців.

На маркетингове ціноутворення впливають загальноекономічні критерії формування цін (рис. 17.1).

Рис. 17.1. Загальноекономічні критерії формування цін

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: