Метод от реальных продаж

Данная оценка используется в настоящее время многими исследовательскими компаниями, например компанией ACNielsen. Суть метода – отслеживание продаж отдельных категорий товаров по реальным чекам покупателей, которые представляют реальные покупки аудитории.

В данном методе используются только крупные сетевые магазины, с которыми заключаются соглашения на предоставления данных и данные магазины используются в качестве репрезентативной выборки. В результате полученные данные можно экстраполировать на территорию всей страны.

В таком методе определения объема рынка невозможно вычленить отдельную аудиторию, но зато можно реально оценить: сколько штук отдельных видов товаров, по каким ценам, в каком объеме продано на рынке за расчетный период. А универсальная методика позволяет анализировать информацию в динамике.

Данный показатель измеряется в стоимостном и натуральном выражении и определяется:

1. Расчёт ёмкости по балансовой формуле – основан на учё­те количества продукции, которое может быть предложено рынку:

E = Q + Z – E_x + I,

где E — ёмкость рынка; Q – количество продукции, выпущенной отечественными произ­водителями для поставки в выделенные регионы; Z – количество продукции, выпущенной местными производи­тели в выделенном регионе; E_x — экспорт из исследуемого региона; I – импортная продукция, реализуемая в данном регионе.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: