ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Номенклатура товаров и товарный ассортимент
Компания предлагает потребителям товары или услуги, которые должны удовлетворять разнообразные потребности, поэтому разработка товарного ассортимента (Таблица) является важной задачей маркетинга.
Таблица - Номенклатура товаров и товарный ассортимент (основные понятия ассортиментной политики)
| Понятие | Определение |
| Товарная номенклатура | совокупность всех товаров, предлагаемых фирмой |
| Товарная группа | объединение товарных единиц по признаку потребительской или технологической общности, по характеру сырья, отраслевому происхождению |
| Артикул | краткое определение, символ, номер товара |
| Ассортимент | совокупность товарных позиций (разновидность товара, единого по потребительскому назначению) |
| Ассортиментная группа («продуктовая линия») | совокупность товарных видов, объединенных либо принципом функционирования, либо общностью продажи одним потребителям, либо через одну торговую сеть, либо в одном диапазоне цен |
| Понятие | Определение |
| Широта ассортимента | общая численность ассортиментных групп |
| Глубина ассортимента | варианты каждого товара в рамках ассортиментной группы |
| Гармоничность ассортимента | степень близости между товарами разных ассортиментных групп |
| Насыщенность ассортимента | общее фактическое число товаров |
| Ложная широта ассортимента | выпуск одинаковых товаров под разными названиями, в разных упаковках, иногда одной фирмой |
| Основной ассортимент | товары, приносящие большую часть прибыли |
| Дополнительный ассортимент | сопутствующие товары |
| Углубленный ассортимент | товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей |
| Наполнение продуктовой линии | расширение ассортимента |
| Удлинение продуктовой линии | выпуск ранее не производимого товара: вниз – более простого и дешевого, вверх – дорогого |
Существуют четыре основных принципа формирования ассортимента:
• функциональный (по близости выполняемых функций) — бытовые приборы, кухонная мебель, учебные пособия и т.д.;
• потребительский (по группам потребителей) — товары для детей, для молодоженов и т.п.;
• бытовой (по типам посреднических, торговых организаций или постилю продажи) — товары, продающиеся в универсаме, гостиничном киоске;
• ценовой (по уровню цен) — дорогие товары, уцененные товары, товары одной цены.
Товарный ассортимент компании определяется ее стратегией, тенденциями, сложившимися на рынке: спросом, деятельностью конкурентов и зависит от производственных возможностей самой компании. С ассортиментом связан ряд стратегий товарного маркетинга.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: