Оценка эффективности рекламы

Организация и планирование рекламной кампании

Рекламную кампанию можно разделить по различным признакам:

1) по объекту рекламирования:

• товары;

• услуги;

• сама компания;

2) по преследуемым целям:

• выводящая рекламная компания (обеспечивает ввод на рынок новых товаров и услуг);

• утверждающая рекламная компания (способствует росту сбыта);

• напоминающая рекламная компания;

3) по территориальному охвату:

• локальные рекламные компании;

• региональные рекламные компании;

• национальные рекламные компании;

• федеральные рекламные компании;

• глобальные рекламные компании;

4) по интенсивности воздействия:

• ровная (предусматривает равномерное распределение рекламных мероприятий во времени);

• нарастающая (строится по принципу усиления рекламного воздействия на аудиторию);

• нисходящая (рекламное воздействие во времени уменьшается).

Рекомендуется планировать рекламные кампании в следующей последовательности:

1. Анализ маркетинговой ситуации.

2. Определение целей рекламной кампании.

3. Определение целевой аудитории.

4. Определение рекламного бюджета.

5. Определение рекламного средства.

6. Создание рекламного сообщения.

7. Оценка результатов.

Как правило, маркетинговый бюджет составляет 1…5 % от ожидаемого или достигнутого объёма продаж или 10…25 % от прибыли.

В зависимости от выбранных средств распространения рекламы применяются следующие способы расчёта рекламного бюджета:

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: