Перелік практичних занять.

Зміст дисципліни

Блок 1: Міжнародний маркетинг. Середовище міжнародного маркетингу.

1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд.

2. Міжнародне середовище: економічний аспект.

3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу.

4. Міжнародне політико-правове середовище.

Блок 2: Сегментація та вибір зарубіжних ринків.

5. Міжнародні маркетингові дослідження.

6. Сегментація світового ринку.

7. Вибір зарубіжних ринків.

8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

Блок 3: Основні елементи комплексу міжнародного маркетингу

9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

10. Міжнародні канали розподілу.

11. Міжнародні маркетингові комунікації.

12. Міжнародна цінова політика.

Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд.

Міжнародний маркетинг – важливий атрибут світового економічного процессу. Основні характеристики розвитку світового ринку. Особливості маркетингової діяльності компаній в міжнародному середовищі.

Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект.

Характеристики привабливості країни як експортного ринку. Зовнішньоторговельна політика. Міжнародна інвестиційна діяльність. Міжнародна економічна інтеграція. Міжнародні організації.

Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу.

Основні елементи культури. Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу. Вплив соціально-культурного середовища на маркетинг.

Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище.

Фактори політико-правового середовища. Можливі дії урядів. Визначення та стратегії зменшення політичних ризиків.

Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження.

Сутність міжнародних маркетингових досліджень. Стадії міжнародного маркетингового дослідження. Типи міжнародних маркетингових досліджень.

Тема 6. Сегментація світового ринку.

Сутність міжнародної сегментації. Підходи до міжнародної сегментації. Критерії сегментації світового ринку. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку.

Тема 7. Вибір зарубіжних ринків.

Підходи до вибору зарубіжних ринків. Суб’єктивний підхід до вибору зарубіжного ринку. Дискретний підхід до вибору зарубіжного ринку. Комплексний підхід до вибору зарубіжного ринку.

Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

Типи моделей виходу на зовнішній ринок. Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок.

Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

Міжнародна концепція товару. Типи міжнародного маркетингового комплексу. Міжнародна товарна політика.

Тема 10. Міжнародні канали розподілу.

Альтернативи міжнародних каналів розподілу. Критерії вибору каналу збуту. Критерії вибору зарубіжного посередника.

Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації.

Методи міжнародної маркетингової комунікації. Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі. Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами.

Тема 12. Міжнародна цінова політика.

Чинники ціноутворення в міжнародному маркетингу. Послідовність ціноутворення в міжнародному маркетингу. Цінові стратегії на зовнішньому ринку

Перелік практичних занять.

Тема 1. Міжнародний маркетинг: загальний огляд.

Запропонуйте конкретні рекламні заходи та розробіть текст рекламного звернення для різних типів українських підприємств, які займаються бізнесом на американському ринку. Напрямок діяльності українських підприємств: експортер кондитерських товарів; експортер сільськогосподарської техніки; туристична фірма.

Тема 2. Міжнародне середовище: економічний аспект.

Японське підприємство, яке випускає відеокамери, прийняло рішення про вихід на український ринок. Однак, керівництво фірми не має чітко розробленої програми, а головне – не визначилось з вибором цільового сегмента.

Допоможіть керівництву японської фірми провести сегментацію на основі економіко-географічних, культурно-історичних (язикових властивостей) факторів, а також фактора переваги (у відповідності ступеня інтенсивності споживання цифрових відеокамер).

Запропонуйте сітку сегментації для українського ринку, яка здається вам підходящою, а також процедуру сбору інформації про попит на відеокамери українських споживачів.

Тема 3. Соціально-культурне середовище міжнародного маркетингу.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу “CELOTEX CORPORATION: Проблеми виходу на український ринок”

Завдання:

Проаналізуйте сприятливі та негативні для компанії фактори ринкового середовища в Україні.

Тема 4. Міжнародне політико-правове середовище.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу “CELOTEX CORPORATION: Проблеми виходу на український ринок”

Завдання:Проаналізуйте ситуацію та дайте визначення маркетингових проблем, які стоять перед фірмою, а також вкажіть їх причини, симптоми і результати. Відповіді оформіть у вигляді таблиці.

Тема 5. Міжнародні маркетингові дослідження.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу “CELOTEX CORPORATION: Проблеми виходу на український ринок”

Завдання: Визначте альтернативні шляхи проникнення компанії на український ринок. Проаналізуйте переваги використання компанією стратегії непрямого експорту відносно ринку України. Проаналізуйте наскільки виправданим для компанії буде використання стратегії прямого інвестування відносно ринку України.

Тема 6. Сегментація світового ринку.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу “CELOTEX CORPORATION: Проблеми виходу на український ринок”

Завдання:Розробіть гіпотезу сегментування ринку України для продукції фірми. Визначте цільові сегменти ринку України для продукції фірми. Запропонуйте можливі методи подолання негативних факторів конкурентного середовища компанії. Розробіть варіанти маркетингової стратегії фірми.

Тема 7. Вибір зарубіжних ринків.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу Київський завод «АВІАНТ»: шлях до міжнародного успіху.

Завдання: Проаналізуйте сприятливі та несприятливі фактори маркетингового середовища заводу «АВІАНТ» на українському та міжнародному ринку. Запропонуйте можливі шляхи подолання негативних факторів.

Тема 8. Моделі виходу фірми на зовнішній ринок.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу Київський завод «АВІАНТ»: шлях до міжнародного успіху.

Завдання: Запропонуйте можливі стратегії та критерії позиціонування продукції заводу на міжнародному ринку. Визначте найефективніші елементи комплексу маркетингових комунікацій для просування продукції заводу на зарубіжні ринки.

Тема 9. Міжнародний маркетинговий комплекс: товарна політика.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу «Українськи страуси»: проблеми позиціонування нового продукту.

Завдання: Проаналізуйте особливості маркетингового середовища щодо просування на український ринок нового продукту - страусового м'яса. Визначте етапи охоплення українського ринку новим продуктом.

Тема 10. Міжнародні канали розподілу.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу «Українськи страуси»: проблеми позиціонування нового продукту.

Завдання: Запропонуйте можливі елементи комплексу просування на кожному етапів охоплення українського ринку з урахуванням визначених цільових аудиторій. Проаналізуйте можливості позиціонування нового товару на етапі масового маркетингу.

Тема 11. Міжнародні маркетингові комунікації.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу «Авіалінії України»: проблеми формування переваг у міжнародному середовищі.

Завдання: Які фактори зовнішнього середовища найбільше впливають на подальший розвиток авіакомпанії? Назвіть ринкові (конкурентні) переваги компанії «АВІАЛІНІЇ УКРАЇНИ». Оцініть позитивні та негативні наслідки можливої реструктуризації власності компанії.

Тема 12. Міжнародна цінова політика.

Ситуаційна вправа з міжнародного бізнесу «Авіалінії України»: проблеми формування переваг у міжнародному середовищі.

Завдання: Обґрунтуйте можливу стратегію компанії на ринку міжнародних авіаперевезень. Дайте характеристику найсуттєвішим елементам комплексу маркетингу, що можуть позитивно вплинути на просування послуг авіакомпанії на українському та зарубіжному ринках.

Розподіл навчального часу за темами та видами навчальних занять

Структурно – логічний зв’язок тем дисципліни «Міжнародний маркетинг»

Структурно –логічна схема

Межпредметних зв’язків з курсом «Міжнародний маркетинг"

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: