ТОР 5 статей: Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы КАТЕГОРИИ:
|
Культура є найбільш сильним фактором соціального впливу на судження і поведінку споживачів.Культура - сукупність основних цінностей, потреб і стереотипів поведінки, що розвинулася у результаті спільного життя людей, а також понять, які член суспільства засвоює в родині та різних соціальних інститутах. Культура відображає рівень розвитку суспільства, що охоплює знання, віросповідання, мистецтво, право, мораль, звичаї й будь-які інші навички та звички, надобуті членами суспільства. З точки зору вивчення поведінки споживачів і управління нею, найважливішими є такі функції культури [27]: - людино творча, що забезпечує розвиток творчого потенціалу людини в усіх його формах; - пізнавальна - як засіб пізнання і самопізнання суспільства, соціальної групи й окремої людини; - інформаційна - функція трансляції соціального досвіду, що серед іншого забезпечує зв'язок часів (минулого, сьогодення і майбутнього); - комунікативна - функція соціального спілкування, що забезпечує адекватність взаєморозуміння; - ціннісно зорієнтована, яка задає певну систему координат, своєрідну "карту життєвих цінностей", у яких існує і на які орієнтується людина; - нормативно регулювальна - за якої культура є засобом соціального контролю за поведінкою споживача. Маркетологи, які працюють на міжнародних ринках, повинні знати особливості національної культури різних країн і відповідним чином пристосовувати свої маркетингові стратегії. Вони повинні прагнути виявляти культурні зрушення, щоб довідатися, які нові товари споживачі хотіли б придбати.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:
|