ТОР 5 статей: Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы КАТЕГОРИИ:
|
Управление и контроль за бюджетом
Успешное применение бюджетной системы требует постоянного и тщательного контроля за затратами. Особое внимание следует обращать на то, чтобы реальная рекламная практика не противоречила тщательно и систематически разрабатываемым планам. Для осуществления должного контроля необходимо вести полный и систематический учет. В отчетных документах должны быть указаны общая сумма ассигнований, выделенных на рекламу, и исчерпывающий перечень конкретных затрат. Следует указывать не только величину затрат по основным статьям, но и суммы всех расходов, ожидаемых в рамках каждой отдельной статьи. По возможности следует дать и разбивку сумм по отдельным средствам рекламы. Можно зарезервировать определенные суммы: 1) для оплаты объявлений в конкретном журнале, 2) на печать и распространение 50 тыс. листовок, 3) на подготовку 1 тыс. внутримагазинных экспозиций или 4) на оплату двухсот 30-секундных телевизионных роликов. Стольжеподробно должна быть учтена стоимость производственных работ и исследований, суммы административных накладных расходов. Не следует заранее распределять всю сумму ассигнований на конкретные мероприятия. Часть средств следует оставить в резерве на случай непредвиденных обстоятельств. В ходе текущих исследований могут быть выявлены территории, нуждающиеся в дополнительной рекламе, или в дополнительных мерах по стимулированию сбыта. В течение года могут неожиданно возрасти расценки в том или ином носителе рекламы, резко щениться конъюнктурная ситуация. Резерв позволит перераспределить расход и привести рекламную программу в соответствие с условиями момента. Должный контроль предусматривает и учет результатов сбыта как по товарам, так и по сбытовым территориям. По данным контрольного учета, в бюджет могут быть внесены изменения, обеспечивающие его более полное соответствие первоначальному замыслу. Бюджет — это план на будущее. И когда показатели рекламного сбыта будут значительно отличаться от цифр, зафиксированных в бюджете, в него необходимо внести соответствующие изменения. Бюджет — это деньги (и часто немалые!) и перечень того, на что они должны быть затрачены. Именно поэтому ему и уделяют такое огромное внимание. Не следует забывать и о том, что точные цифры предполагают точность, которой в действительности нет. Процесс разработки бюджета — дело субъективное. Единых формул тут не существует. При его разработке, как мы отмечали, следует взвесить множество факторов и испробовать несколько подходов. Вопросы для обсуждения
1. В чем преимущества и недостатки (а)быстрого выведения на рынок новоготовара в общенациональном масштабе, (б) выведенияна рынокнового товарапутем постепенного освоения рынка за рынком? 2. В процентном отношении к объему продаж рекламные бюджеты на товары промышленного назначения оказываются меньшими в сравнении с бюджетами на товары широкого потребления. Обоснуйте свое согласие или несогласие с этим утверждением. 3. Доля рынка связана с долей завоеванного внимания, которая в свою очередь связана с долей слышимого голоса. Поясните данное утверждение. Каким образом сказывается это на разработке бюджета? 4. Показателями реклама/сбыт удобно пользоваться для сравнения, но не они определяют размеры бюджета. Обоснуйте свое согласие или несогласие с этим утверждением. 5. На рекламу товара марки А тратят 400 тыс. долл., товара марки Б — 600 тыс. долл., а товара марки В — 300 тыс. долл. в расчете на единицу доли рынка. Что говорят эти цифры о рекламе товаров перечисленных марок? 6. Проведите сравнение между инвестиционнымии текущими расходами. Прикаких обстоятельствах вы могли бы рекомендоватьиспользование бюджетакаждогоиз этих типов? 7. План затрат — это прогноз. Поясните утверждение. 8. Разработка плана затрат начинается с постановки задач на год полной рентабельности и принятия решений о том, каким образом добиться достижения поставленных целей оптимальным образом. Обоснуйте свое согласие или несогласие сэтим утверждением. 9. Моделирование зависимости между уровнем коммуникации и поведением потребителя имеет большое значение при определении размеров бюджета на основе учета целей и задач. Обоснуйте свое согласие или несогласие с этим утверждением. 10. Каким образом показатели потенциала сбыта фирмы в разных районах рынка сказываются на распределении бюджетных ассигнований?
Глава 13 Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:
|