ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Красиві фрази ні про що
Деякі рекламні повідомлення виходять з красивою фразою замість слогану. Замість “рекламної фрази” стоїть нічого не значуще “красивий вираз ні про що”. Насолода для вуха естетів надалі дуже дорого обходитися рекламодавцям.
| Приклад |
| “ Діканька. Над часом, над суєтою” І перед очима гоголевские персонажі, які під музику реггі з растаманскими зачісками, димлячи косяками почитують Еклезіаста. Марення! Мабуть еталоном служив: “ Stoletovvodka. Eternity and moments” Красиво звучить, а вже якщо споживач сильний в англійському “М ірна Business Class. No comment” Коротко, красиво і незрозуміло про що. Чи викликає подібний обіг довір'я до ТМ? Чи натякає вона на які-небудь “Великі Переваги” які несе з собою цей продукт споживачу? “ Козацька Рада. Пріймаемо за ради згоди” Чесно кажучи – щось середнє між ультиматумом і одвічним питанням “Ти мене поважаєш?”. Це пропонується не пити, а приймати, як гіркі ліки. |
До речі, досить часто деякі рекламодавці вважають, що звертаючись до аудиторії на незрозумілій їй мові, можна завоювати її довір'я.
Красивих фраз видимо не так вже багато, тому іноді дуже схожі:
“С оюз Віктан. Дружба перевірена часом”.
“ Таврія. Репутація перевірена часом”.
Що ще перевіримо часом?
Але все-таки, по прагненню до червоного слівця всіх випереджають “автомобильщики”.
Модними серед автовиробників стали слогани побудовані з двох-трьох коротких уривистих слів-пропозицій.
| Приклад |
| “ Toyota. Today Tomorrow Toyota” “ Subaru. Think Feel Drive” “ Peugeot. Стиль Статус Самобутність” “ Opel. Близький Знайомій” (ну так, точно, разом в школі вчилися) Ну як тут не пригадати старе добре “Мир! Праця! Травень!”, “Ленін! Партія! Комсомол!”. |
Видаючи подібні слогани, намагаючись передати силу, потужність і динамізм своїх автомобілів різкістю і безапеляційністю тверджень, їх творці геть забули про те, для кого ці автомобілі призначені. Ці виблискуючі хромом чудеса техніки не одержують від реклами ні краплі душевності.
Але ж можна і по іншому:
“ BMW. Із задоволенням за кермом”.
Або просте і елегантне пояснити призначення покупки:
“ Volvo. For Life”.
Тоді споживач купує такий же предмет першої необхідності як чашка кави і пачка сигарет.
Слогани довір'я
Далі зібрана невелика підбірка слоганів, які виконали своє призначення: відірвали погляд бренда від свого віддзеркалення в дзеркалі і повернули його до споживача
Почнемо з вітчизняних розробок.
“ Індекс-банк. Відкритий для Вас”
Ким би ви не були, президентом або сантехніком, слоган заявляє, що двері цього банку відкриті саме “для Вас”.
“ Оранта. Оберігає”
Не тільки, страхує і “надає послуги”. Цей поліс страховки можна на шию вішати як амулет від дії злих сил.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: