VII. ФОРМИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА НА КОММУНИКАЦИОННУЮ СТРАТЕГИЮ

При формировании данного бюджета учитывалось важное условие:

Выбранная целевая аудитория уникальна – для эффективного воздействия на неё требуется задействовать особенные, современные, каналы, появление и растущую эффективность которых спровоцировала тенденция всеобщей компьютеризации общества.

Однако не стоит забывать и о «подцели» стратегии – повысить узнаваемость среди общественности – дать понять обществу, что «есть такой Фестиваль, и что он прогрессивен и нацелен на молодых – как по возрасту, так и духом». Для этого использованы традиционные каналы.

Чтобы разработать бюджет на коммуникационную стратегию, необходимо выделить несколько этапов её проведения:

Ø исследовательский этап – результаты которого помогут выявить наиболее чёткую картину аудитории/её потребностей/интересов и т.д.;

Ø этап планирования – в рамках которого принимается решение о проведении тех или иных мероприятий и, собственно, формируется бюджет;

Затем идёт непосредственно этап реализации, в ходе которого сформированный бюджет тратится на выбранные методы продвижения, а также завершающий этап – этап оценки эффективности внедрённой стратегии.

Исследовательский этап дает старт кампании, закладывает ее информационно-аналитическую основу, необходимую для планирования, разработки бюджета, оценки результатов и т. д.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: