ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Существенные различия журналистики, рекламы и связей с общественностью
| Журналистика | Связи с общественностью (ПР) | Реклама | |
| 1. Цель | Отражение событийной картины мира, объективный анализ социальных проблем с целью их разрешения | «Создание положительного имиджа и управление им («продажа» имиджа, формирование паблисити), разрешение кризисных ситуаций» | Создание побудительных мотивов для увеличения спроса на изделие, сбыт товара, стимулирование сбыта |
| 2. Объект | Социальная информация, разнообразные факты текущей действительности | Репутация (негативная информация отсутствует) | Товар (недостатки не указываются) |
| 3. Функции | Коммуникативная; информирования; ценностно-ориентирующая; социально-организаторская; психологического регулирования | Коммуникативная; информационная; консультационная; прогнозирующая | Коммуникативная: ориентирующая; стимулирующая; экономическая; культурно-образовательная; рекреативная |
| 4. Основные методы | Убеждение (внушение) | Убеждение, внушение | Внушение (убеждение) |
| 5. Типовые средства (каналы) | Газета, телевидение, радио, журнал | СМИ, специфические акции конференции, брифинги, фестивали и т.п.) | СМИ, наружная, сувенирная, почтовая и др. реклама |
| 6. Заказчик | Общество, общественность (издатель, учредитель). Оплата через налоги, подписку, приобретение отдельных экземпляров | Руководители предприятий, регионов, лидеры организаций. Бесплатное распространение информации (оплачивается работа пиармена) | Отделы предприятий, организаций, отвечающие за реализацию товара. Платная форма представления для заказчика (социальная реклама распространяется бесплатно) |
| 7. Ключевые профессии | Корреспондент, редактор (характер мышления субъекта деятельности по преимуществу индивидуализированный) | Специалист по связям со СМИ; специалист по разрешению конфликтов, имиджмейкер (характер мышления по преимуществу нормативный) | Менеджер, креатор, копирайтер, художник, фотограф (характер мышления по преимуществу прагматичекий) |
| 8. Характер труда | Индивидуально-коллективный; производственно-творческий | Производственно-творческий; индивидуально-коллективный | Производственно-творческий; индивидуально-коллективный |
| 9. Произведения, (жанры) | Информационные, аналитические, художественно-публицистические материалы в прессе, на ТВ,РВ | Пpecc-релиз, информационное письмо, доклад, сцепанарий пресс-конференции, разработка ПР-кампании и др. | Модульная газетно-журнальная реклама, теле- и аудиоролики, разработка рекламной кампании и др. |
| 10. Аудитория | Систематическое информирование массовой аудитории с ориентацией на «читательское ядро» | Систематическое информирование определенной части аудитории (явно выраженная целевая группа воздействия) через посредников (редакции, агентства новостей) или в процессе специальных ПР-акций | Дискретная доставка ком-мерческой информации массовой аудитории через посредников (СМИ) или через специальные рекламные каналы с ориентацией на целевую группу воздействия |
5 .Принципы редакционной деятельности. Структура редакционного коллектива. Методы управления редакцией.
Принципы редакционной деятельности: разделение труда; кооперирование труда и объединение результатов; единоначалие.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: