ТЕМА 3. АНАЛИЗ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

Вопросы для самостоятельной работы:

1. Что является объектами маркетинговых исследований?

2. Охарактеризуйте глобальную и частные цели маркетинга.

3. Охарактеризуйте содержание маркетингового анализа.

4. Методы маркетингового анализа.

5. Какие специфические методы используются в маркетинговом анализе?

6. Что представляют собой «сегмент» и «ниша» рынка?

7. Анализ спроса на продукцию и факторы, его определяющие.

8. Анализ динамики рынков сбыта и их доходности.

9. Охарактеризуйте методику анализа ценовой политики организации.

Задачи и методические указания для самостоятельной работы:

Задача 3.1.

В районе деятельности райпо имеются следующие данные о доходе населения и продаже обуви:

Исчислите коэффициент эластичности. В планируемом году доходы увеличатся на 10%. Определите прогнозируемый объем продажи обуви в планируемом году.

Методические указания:

Для расчета коэффициента эластичности спроса по доходу следует использовать формулу:

Кэл = ,

где у – темп прироста спроса (продажи обуви) в %;

х – темп прироста среднедушевого дохода в %.

Коэффициент эластичности показывает на сколько процентов изменится объем продаж при изменении доходов на 1%. Зная величину коэффициента эластичности спроса по доходу – Кэл и прогнозируемый темп прироста доходов в планируемом году можно определить прогнозируемый объем продаж.

Упр = (Кэл * ;

где Упр – прогнозируемый объем продаж обуви в планируемом периоде.

Задача 3.2.

Используя нижеприведенные данные по консервному заводу облпотребсоюза, проанализируйте обеспеченность выпуска продукции договорами:

Сделайте выводы.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: