III. Анализ дизайнерского стиля брендов

Дизайнерский стиль – это то, что отличает дизайн одного бренда от аналогичных брендов. Он аккумулирует в себе ряд визуальных признаков графических, цветовых, языковых, которое обеспечивают некоторое единство всех изделий компании. Основными целями дизайнерского стиля являются идентификация и выделение товаров компании из общей массы аналогичных товаров конкурентов.

Потребитель доверяет продукции, разработанной в дизайнерском стиле. Такая продукция имеет больше шансов на спрос и долгожительство, нежели спроектированная по спонтанному принципу. Дизайнерский стиль создает стабильность и сравнительное спокойствие в работе над новыми коллекциями.

Графические признаки идентичности дизайнерского стиля представлены узнаваемым в продукте своеобразием:

- форм;

- силуэтных линий;

- пропорциональных соотношений элементов;

- конфигурации и расположения конструктивных линий членения;

- технологических средств, используемых для создания графического образа изделия (усиленное каркасирование или смягчение формы, подчеркивания или вуалирование линий швов);

- приоритетов по выбору средств композиции (акценты на декоративные элементы, форму и линии кроя, цвет и т.д.);

- приоритетов в рисунках материалов (растительные, линейно графические, орнаментальные, приглушенные, ярко выраженные, без рисунков и т.д.);

- приоритетов по декоративно-конструктивным элементам (активное использование разнообразных форм рукавов, воротников, карманов или строчек, драпировок, поясов и прочего, различных способов декора, вышивка, аппликация, термопечать и т.д.);

- использования товарных знаков и логотипов как декоративных элементов в изделиях, мест их расположения (на карманах, кокетках, полочках, спинках и др.) а также способов их нанесения (вышивка, аппликация, термопечать и др.);

Цветовые признаки стиля определяются:

- приоритетами в определении цветовых решений при оформлении товарных документов (ярлыков, этикеток, товарных знаков, упаковочных элементов);

- приоритетами в выборе цветовых решений при оформлении рекламных материалов, помещений, корпоративной одежды;

Языковые признаки дизайнерского стиля проявляются через

- приоритеты в выборе материалов (дорогие натуральные, дешевые исскуственные);

- методов технологической обработки;

- в качестве и оформлении упаковки и маркировки товара.

Возможна ориентация на дорогостоящие – натуральные, смесовые или синтетические материалы, подчеркивание качественности обработки – использование дорогостоящей и трудоемкой технологии или предпочтение типовых поточных методов обработки.

Упаковка и маркировка товара также много может сказать о товаре:

- ценовая категория, качественные ярлыки, этикетки, оригинальная упаковка с фирменной символикой указывают на дорогостоящую одежду, для дешевой одежды используют дешевую упаковку и маркировочные материалы;

- по оформлению упаковочных и маркировочных материалов можно судить о стиле одежды и типе потребителя (спортивная, повседневная, деловая, молодежная, детская одежда и прочее);

- наличие или отсутствие единого фирменного стиля в упаковке, элементы маркировки и упаковки, оформленные с использованием фирменных цветов и шрифтов, стойко ассоциируются именно с этим товаром и формируется положительный имидж бренда.

Визуальные символы фирменного стиля формируют эмоциональные обращения к потребителям и воспринимается ими на уровне логики и ассоциации. Их воздействие проявляется по типу рефлексов, а значимость и эффективность в представлении товара выше других рекламных средств.

Анализ дизайнерского стиля выполняют по реальным изделиям, фотографиям моделей в каталогах, журналах, на интернет-ресурсах. Количество анализируемых ассортиментных групп зависит от предлагаемого брендами ассортимента.

После выполненного анализа дизайнерского стиля необходимо сделать выводы об идентичности анализируемых брендов.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: