Бренд и информационная среда

Управление брендом в открытой информационной среде- это совокупный процесс индивидуализации компании, ее интеграции в конкурентную экономическую зону и социальную среду в плоскости единого информационного пространства.

Виды брендов:

• Бренд фирмы
• Бренд товара и услуги
• Бренд производителя
• Бренд продавца
• Бренд проекта
• Бренд в регионах
• Бренд общественной организации(партии)
• Бренд предприятия сервиса
• Бренд учреждений индустрии досуга
• Учреждения индустрии спорта
• Бренд отрасли

Фазы:

1. Создание бренда (легенда;сайт и тп)
2. Формирование в конкурентной среде
3. Развитие
4. Утверждение
5. Достижение нишевости

Риски:

• Экономические
• Социальные
• Зеркальные?!!!!

Направление формирования брендов:

1. Внутрикорпоративное направление PR
2. корпоративное (со средой конкурентов и партнеров
3. Потребительское (маркетинговый PR)

Принципы управления брендом в информационной среде:

1. Единый управляющий источник
2. Создание алгоритма информационных воздействий
3. Индивидуализация
4. Креативный подход
5. Выбор средств и форм коммуникации

Компоненты бренда:

1. Логотип и эмблема
2. Год основания компании
3. Ф.И.О учредителей
4. Легенда (об основателях и фирме)
5. Официальный сайт компании
6. Наличие информации в Википедии
7. Информация в он-Лайн магазине (для тех кто выпускает товары)
8. Имиджевые публикации в СМИ
9. Постоянная реклама(постеры;флеры;тв;радио;выставки;акции и тп)
10. Индекс цитирования и упоминания

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: