АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ВЫБОРА РЫНОЧНЫХ ЦЕЛЕЙ

Классический подход к сегментации или стратегиям выбора рыночных целей предложен Котлером (последняя работа - Kotler, 1997). Модель Котлера исходит из того, что компания, определив и оценив различные сегменты, составляющие единое целое, может проводить (рис. 12.7):

■ недифференцированный маркетинг, производя единый продукт в расчете на то, что он будет привлекательным для всех сегментов;

■ дифференцированный маркетинг, предлагая каждому из сег­ментов отдельный продукт;

■ концентрированный маркетинг, сосредоточивая внимание на одном или нескольких сегментах.

Рис. 12.7. Альтернативные маркетинговые стратегии

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: