ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Направление сообщения бренда
План презентации.
Цели и задачи
Развитие бренд мессенджа
Каналы коммуникации
Цели и задачи
Период проведения коммуникационной политики – 3 года.
ЦА: Мужчины, возраст - 25-45; менеджер высшего звена или собственник малого/среднего бизнеса; доход выше среднего; материально обеспечен; всего добился сам; считает, что физическая форма – неотъемлемая часть имиджа успешного человека.
В Санкт-Петербурге по данным «Петростата» около 1303 тыс.мужчин, задействованных в работе. Примерно 17% от этого числа являются нашей целевой аудитории. Таким образом, около 221 тыс.мужчин являются нашими потенциальными клиентами.
Цели:
1. формирование знаний о бренде и обещаниях у целевой аудитории
Задачи:
1.1. формирование знания эмоционального преимущества
1.2. формирование знаний и ассоциаций о бренде
2. Донести преимуществ до потребителя
Задачи:
2.1. формирование знаний об эмоциональных преимуществах
2.2. формирование знаний о рациональных преимуществах
3. Создать предпочтения
Задачи:
3.1. поддержка знаний об эмоциональных преимуществах
3.2. поддержка знаний о рациональных преимуществах
| цели | ||||
| Создать предпочтения | ||||
| Донести преимуществ до потребителя | ||||
| формирование знаний о бренде и обещаниях у целевой аудитории | 1. сообщение 2. каналы коммуник. 3. показатели эффективности | |||
| время |
Структура целевых показателей:
За 100% взяли 221 000
| Исходные значения | Целевые значения | |
| Спонтанное знание | ||
| Наведенное знание | ||
| Марка первого предпочтения | ||
| Знание рациональных преимуществ | ||
| Знание эмоциональных преимуществ | ||
| Значимость транслируемого рационального преимущества при выборе фитнес-клуба | ||
| Значимость эмоционального преимущества |
Этапы контроля:
1. количественные маркетинговые исследования в течении этапов
2. анализ результатов
3. корректировка рекламных обращений и каналов коммуникаций
направление сообщения бренда
Быть лучшим. Будь с лучшими.
Развитие бренд-мессенджа:
| Сообщение 3 | «Empire» Быть лучшим. Будь с лучшими. | |||
| Сообщение 2 | ||||
| Сообщение 1 | ||||
| Отсутствие знаний о бренде | период |
Дизайн коммуникационной стратегии:
Ключевое ценностное сообщение - Быть лучшим. Будь с лучшими.
Поддерживающее сообщение – фитнес-клуб уровня люкс «Empire»
Рациональное преимущество:
1. новые преимущества – личный фитнес- инструктор, всё оборудование и сопутствующее в клубе только высшего качества
Цепи флайтов:
1. формирование знаний о бренде и обещаниях у целевой аудитории
2. Донести преимуществ до потребителя
3. Создать предпочтения
| цели | ||||
| Создать предпочтения | 3. создание комфортных условий | |||
| Донести преимуществ до потребителя | 2. формирование нового сообщества | |||
| формирование знаний о бренде и обещаниях у целевой аудитории | 1. место для тебя и достойных тебе | |||
| время |
| <== предыдущая лекция | | | следующая лекция ==> |
| радио- и телереклама; | | | Факультет филологии и журналистики |
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: