Концепция жизненного цикла товара

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это время существования товара на рынке, то есть временной промежуток от начала и до окончания его выпуска и реализации в первоначальном виде.

Теория жизненного цикла товара – это концепция, описывающая сбыт продукции, прибыль и стратегию маркетинга с момента разработки товара и до его снятия с рынка.

ЖЦТ состоит из четырех стадий:

Внедрение – это период медленного роста продаж, когда продукт вводится на рынок. Из-за больших затрат на внедрение продукта на рынок прибыли в этой стадии нет.

Рост – это период быстрого принятия продукта рынком и растущей прибыли.

Зрелость - период спада роста продаж, так как к этому времени продукт принят большинством потенциальных покупателей. Прибыль выравнивается или снижается из-за повышения маркетинговых издержек для защиты продукта от конкурентов.

Спад – период, когда продажи и прибыль быстро падают.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) состоит из пяти стадий: разработки, внедрения, роста, зрелости и спада.

Для описания жизненного цикла товара используется графическое изображение зависимости объёма продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, в связи, с чем выделяются соответствующие промежутки, для которых имеются свои специфические особенности. Обычно рассматривают четыре основных этапа жизненного цикла товара:

Рисунок – Жизненный цикл товара

Виды жизненного цикла товара:

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: