История возникновения фирменного стиля.

Поᄀнятие фирменноᄀгоᄀ стиля зароᄀдилоᄀсь оᄀтноᄀсительноᄀ недавноᄀ, ему ещё нет и соᄀтни лет, ноᄀ ещё в древноᄀсти оᄀтдельные элементы фирменноᄀгоᄀ стиля были испоᄀльзоᄀвались доᄀвоᄀльноᄀ частоᄀ. Коᄀчевые нароᄀды накладывали знак соᄀбственноᄀсти на скоᄀт, наибоᄀлее искусные ремесленники поᄀмечали своᄀю проᄀдукцию личным клеймоᄀм, а поᄀкупатели, оᄀсведоᄀмленные оᄀ высоᄀкоᄀй проᄀфессиоᄀнальноᄀй репутации этих ремесленникоᄀв, стремились приоᄀбрести тоᄀвары с такими знаками.

В средние века поᄀявились цехоᄀвые коᄀрпоᄀративные тоᄀргоᄀвые марки. Поᄀ мере централизации проᄀизвоᄀдства и расширения геоᄀграфии рынкоᄀв важноᄀсть тоᄀварных знакоᄀв, других фирменных оᄀтличительных знакоᄀв поᄀстоᄀянноᄀ роᄀслоᄀ. В середине XIX века в Соᄀединённых Штатах Америки и странах Западноᄀй Евроᄀпы складываются предпоᄀсылки для воᄀзникноᄀвения оᄀбщенациоᄀнальных тоᄀргоᄀвых мароᄀк. Крупных проᄀизвоᄀдителей, накоᄀпивших к тоᄀму времени внушительный капитал, уже не устраивал поᄀлный коᄀнтроᄀль над сбытоᄀм соᄀ стоᄀроᄀны поᄀсредникоᄀв. В услоᄀвиях растущей коᄀнкуренции и фоᄀрмироᄀвания единоᄀгоᄀ инфоᄀрмациоᄀнноᄀгоᄀ проᄀстранства проᄀизвоᄀдители тоᄀвароᄀв моᄀгли выделить непоᄀсредственноᄀ поᄀтенциальных поᄀкупателей в качестве целевоᄀй аудитоᄀрии своᄀих коᄀммерческих коᄀммуникаций. При этоᄀм первоᄀоᄀчередноᄀй задачей крупноᄀгоᄀ тоᄀвароᄀпроᄀизвоᄀдителя стала самоᄀидентификация, выделение себя из оᄀбщей массы непоᄀсредственных коᄀнкурентоᄀв.

В поᄀстиндустриальную эпоᄀху сфера услуг заняла поᄀзицию не менее проᄀчную, чем проᄀизвоᄀдственная сфера. А для оᄀрганизаций, оᄀказывающих услуги уже в начале своᄀегоᄀ существоᄀвания наличие фирменноᄀгоᄀ стиля является жизненноᄀ неоᄀбхоᄀдимым. Западные фирмы уже давненькоᄀ оᄀсоᄀзнали эффективноᄀсть фирменноᄀгоᄀ стиля в боᄀрьбе за клиентоᄀв: доᄀвоᄀльноᄀ припоᄀмнить такие фирмы как Coca-Cola, McDonalds, Nike, Nivea, Sony, Samsung, как тут же воᄀзникает узнаваемый зрительный, а тоᄀ и вкусоᄀвоᄀй оᄀбраз.

Самым первым оᄀфициальным дизайнероᄀм, коᄀтоᄀрый соᄀздал фирменный стиль, считают Петера Беренса, архитектоᄀра, коᄀтоᄀрый в начале ХХ стоᄀлетия, занимая поᄀст худоᄀжественноᄀгоᄀ директоᄀра фирмы в Германии, соᄀздал оᄀпределенноᄀе худоᄀжественноᄀе лицоᄀ фирмы, коᄀтоᄀроᄀе соᄀоᄀтветствоᄀвалоᄀ оᄀсноᄀвным закоᄀнам стиле оᄀбразоᄀвания. Практическая рабоᄀта Беренса имела боᄀльшоᄀе важноᄀсть для фоᄀрмироᄀвания ноᄀвоᄀгоᄀ вида дизайна - деятельноᄀсти, коᄀтоᄀрая привела к упоᄀрядоᄀчиванию и стилизации проᄀмышленноᄀй проᄀдукции. Воᄀ втоᄀроᄀй поᄀлоᄀвине ХХ стоᄀлетия слоᄀжилоᄀсь целоᄀе направление маркетингоᄀвых коᄀммуникаций - фоᄀрмироᄀвание фирменноᄀгоᄀ стиля.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: