Методика оценки эффективности системы продвижения

Роль и значение системы продвижения в современных условиях

Методика оценки эффективности системы продвижения

Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени.

Таблица 1 – Стоимость бренда и оценка эффективности рекламных затрат

Бренд	По данным соц. опроса	Стоимость бренда	Рекламный бюджет
Проникновение	Последняя покупка	Планирование покупки
Blend-a-med	28.50%	21.10%	26.00%	$69.10	$1.57
Colgate	22.50%	18.50%	18.50%	$51.30	$1.66
Новый жемчуг	20.90%	15.50%	14.50%	$28.30	$1.59
Фтородент	7.50%	4.90%	4.70%	$13.60	$0.38

Условием экономической эффективности комплекса продвижения является отношение прироста дохода, эффекта , полученного от использования этого сочетания форм продвижения товара, к сумме затрат, необходимых для осуществления этих форм продвижения :

(1)

Где i =1…n – число элементов комплекса.

Результаты соотношения от проведения рекламного мероприятия с затратами на его осуществление могут выражаться в трех вариантах:

- эффект от рекламного мероприятия равен затратам на его проведение;

- эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное);

- эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Психологическая (коммуникативная, информационная) эффективность рекламы позволяет оценить, насколько эффективно конкретное рекламное обращение. Она характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внимания.

Содержание

роль и значение системы продвижения в современных условиях …………1

Методика оценки эффективности продвижения ……………………............1

<== предыдущая лекция	\|	следующая лекция ==>
Символьные операции с матрицами.	\|	Решение уравнений и систем уравнений.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:

vikidalka.ru - 2015-2024 год. Все права принадлежат их авторам! Нарушение авторских прав | Нарушение персональных данных