Ринок і маркетингова діяльність підприємства.

Ринок - це інститут, або механізм, який зводить разом покупців і продавців окремих товарів і послуг.

Ринок - це сукупність існуючих і потенційних споживачів товару.

До основних елементів ринку відносять попит, пропозицію і ціну.

Для того, щоб ринок успішно функціонував потрібно три умови: наявність в економіці приватної власності, вільних цін і конкуренції.

Ринок виконує наступні функції:

1. Регулююча. Ринок виступає регулятором виробництва через попит та пропозицію. За допомогою нього встановлюються необхідні пропорції в економіці.

2. Стимулююча. За допомогою цін ринок стимулює впровадження у виробництво останніх досягнень науково-технічного прогресу, зниження витрат на виробництво продукції та покращення якості, а також розширення асортименту товарів та послуг.

3. Інформаційна. Дає об’єктивну інформацію про суспільно-необхідні кількість, асортимент і якість товарів та послуг, які поставляються на нього.

4. Посередницька. В ринковій економіці споживач має можливість вибору оптимального постачальника продукції.

5. Оздоровлююча. Ринок очищує суспільне виробництво від економічно слабких, нежиттєздатних господарських одиниць та заохочує розвиток ефективних і перспективних фірм.

6. Соціальна. Ринок диференціює доходи учасників ринку.

Виділяють такі типи ринків:

1. За об'єктами: ринок товарів і послуг; ринок капіталу; ринок праці; фінансовий ринок; ринок інформації та ін.

2. За географічними масштабами: місцевий; регіональний; національний; світовий.

3. За механізмом функціонування: ринок вільної конкуренції; монополізований ринок; регульований ринок.

4. За ступенем насиченості: рівноважний ринок; дефіцитний ринок; надлишковий ринок.

5. За легальністю функціонування: легальний ринок; тіньовий ринок.

Цінова політика підприємства суттево залежить від концепції маркетингу підприємства.

Маркетинг - це виробничо-комерційна діяльність підприємства, спрямована на виявлення і задоволення потреб ринку в продукції підприємства.

Маркетинг, як вид діяльності, виконує наступні функції:

- вивчення ринку, його сегментація, аналіз і прогнозування попиту;

- вибір сегментів ринку, придатних для підприємства;

- визначення номенклатури і асортименту продукції, яка необхідна ринку;

- розробка стратегії виходу на ринок;

- реклама, збут і його стимулювання;

- политика ціноутворення та ін.

Розрізняють наступні концепції маркетингової діяльності підприємства (концепція - загальний підхід підприємства по досягненню своєї мети на ринку):

1. Виробнича концепція - передбачає напрям основних зусиль фірми на вдосконалення виробництва з метою збільшення обсягу випуску продукції і зниження її собівартості.

2. Продуктова концепція - характеризується акцентуванням основних зусиль фірми на поліпшенні споживчих параметрів продукції.