ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
В зависимости от стадии жизненного цикла товара
| Стадия жизнен-ного цикла товара | Характеристики маркетинга | ||||
| Содержание этапов | Задачи маркетинга | Типы потребителей | Финансовые цели | Приори-тетность элементов комплекса маркетинга | |
| Разработка | Анализ возможностей производства продукции. Исследования и опытно-конструкторские разра-ботки. Маркетинговые иссле-дования. Рыночные испытания. | Маркетинго-вые исследо-вания. Испытания. | Определяется по результа-там марке-тинговых ис-следований | Безубыточность | 1. Качество. 2. Реклама. 3. Цена. 4. Сервис. |
| Внедрение | Поступление товара в продажу. Рост объема продаж. Ориентация на готов-ность покупателей к совершению покупки товара | Осведомлен-ность о товаре. Создание имиджа то-вара. Укрепление позиций то-вара и фирмы на рынке | Новаторы, молодежь, обеспечен-ные, образо-ванные, зако-нодатели мод, не боящиеся рисковать | Прибыль за счет продаж | 1. Реклама. 2. Качество. 3. Цена. 4. Сервис. |
| Рост | Формируется ответная реакция конкурентов. Рост объема продаж изменчив и нестабилен. Расходы на маркетинг стабилизируются. Товар признан потре-бителем. | Проникновение вглубь рынка. Укрепление привержен-ности потреби-телей к товару. Максимизация прибыли. Распределение товара. | Лица, кото-рые прини-мают новое, молодежь и лица средне-го возраста, состоятельные и со средними доходами. | Максималь-ный объем прибыли. | 1. Цена. 2. Реклама. 3. Качество. 4. Сервис. |
| Зрелость | Расширение рынка. Абсолютный рост и максимизация оборота товара. Рост запасов готового товара у производи-теля. Тенденция к замедле-нию роста темпов продаж. Интенсивная конку-ренция. | Удержание имеющихся позиций и доли рынка. Захват доли рынка у сла-бых конкурен-тов. Интенсифика-ция маркетин-говой деятель-ности. | Представи-тели покупа-телей стадий «внедрение» и «рост» | Прибыль за счет сокращения издержек. | 1. Квази-качество (упаковка, дизайн и т.д.). 2. Реклама. 3. Качество сервиса. 4. Цена. |
| Насыщение и спад | Сокращение объема продаж. Излишек производ-ственных мощностей. Появление товаров-заменителей. Возможно слияние фирм. Борьба конкурентных товаров. | Исследование необходимос-ти и апробация возможности элиминации производства. Поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала. | Инертные личности. Лица среднего и пожилого возраста. Лица с небольшими доходами. | Сокращение затрат при уменьшении объема продаж. | 1. Реклама (на новых сегментах). 2. Качество сервиса. 3. Цена. |
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: