РОЗДІЛ IV МАРКЕТИНГ

Відділ маркетингу

Сутність відділу маркетингу у тому, що цей відділ має у першу чергу думати про клієнта і координувати роботу у цілях задоволення його потреб в очікуванні. Центром цієї бурхливої діяльності на підприємстві «Київприлад» є саме відділ маркетингу.

Важлиу роль на підприємстві відіграє керівник по маркетингу, який повинен вирішувати дві важливі завдання: координувати внутрішню маркетингову діяльність організації та грамотно управляти маркетингом і фінансами, як і грамотно впливати на виробництво. Керівник відділу маркетингу повинен контролювати дослідження, торговий персонал, рекламу. Керівник маркетингу та її підлеглі відстежують стан довкілля маркетингу, звертаючи насамперед увагу до діяльність конкурентів. До основних функцій керівника відділу маркетингувідноситься: вибір цілей і стратегій маркетингової діяльності, визначення необхідних результатів; розробка деталізованих планів маркетингової діяльності; добір, навчання й консультування співробітників маркетингових служб; вироблення і проведення єдиної маркетингової політики.

Основне завдання служби маркетингу у тому, щоб тримати курс - на споживача, постійно стежити. До того ж ознайомитися з діяльністю конкурентів, визначати їх сильні й слабкі сторони, і можливі ринкові дії, виходячи з цього, визначати напрями вдосконалення маркетингової діяльності, розробляти і домагатися виконання планів і програм маркетингової діяльності, доводити маркетингову інформацію до інших підрозділів підприємства. До того ж, служба маркетингу повинна точно представляти можливості організації, щоб, займаючись розвитком та не відриватися від реальної діяльності.

Маркетингова діяльність на підприємстві має забезпечити:

а) надійну, достовірну і їсвоєчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаки та вподобання покупців, тобто інформацію про зовнішні умови функціонування фірми;

б) створення такого товару, набору товарів (асортименту), котрий повно відповідає вимогам ринку, ніж товари конкурентів;

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: