Изучение рыночной концепции управления, технологии маркетинг-эмпатического проектирования и определение приоритетов ценностей потребителей.

Рыночная концепция управления -это такая организация продвижения товара, которая основана на определении потребностей и реальных покупательских оценок ассортимента и качества товаров и признающая необходимость приспособления производства и сбыта к этим потребностям и оценкам, причем лучше и эффективнее, чем это делают конкуренты. С этой точки зрения маркетинг понимается как система управления современным предприятием, при которой в основе принятия хозяйственных решений лежит рыночная информация, а особенность этих решений проверяется рынком в ходе реализации товара. Такой подход, получивший наибольшее распространение, имеет целью сделать процесс товародвижения максимально управляемым.

Используя методику рыночного подхода и данные ресурсного анализа, сформулируем приоритеты ценности для потребителей типографии «Арбат».

1)Финансовые показатели:

-стоимость продукции

-размер скидок

-условия оплаты заказов

2)Качество печатной продукции:

3)Сроки исполнения заказа

4)Маркетинговые показатели:

-информационная поддержка заказчика

5)Репутация типографии

Можно выделить наиболее важные характеристики, имеющие определяющее значение для потребителей разных сегментов рынка для заказчиков:

-рекламной продукции: цена, сроки, качество, техническая консультация, профессионализм менеджмента и маркетинга;

-этикеточной продукции: качество, сроки, дизайн, профессионализм менеджмента и маркетинга;

-упаковочной продукции: цена, сроки, скидки, дизайн, коммерческий кредит.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: