ДОМАШНЕ ЗАВДАННЯ 1, 2

Кафедра Маркетингу та ресурсозабезпечення

Методичні рекомендації з виконання домашнього завдання

з дисципліни «Рекламний-менеджмент»

для студентів 5 курсу

Галузь знань: 07 «Управління та адміністрування»

Спеціальність: 075 «Маркетинг»

Спеціалізація: «Маркетинг»

Розробник к.е.н, доц. Петропавловською С.Є.

Розглянуто та схвалено на засіданні кафедри

Маркетингу та ресурсозабезпечення

Протокол № ___ від «___»_____2016 р.

Завідувач кафедри______С.Ф. Смерічевський

ДОМАШНЕ ЗАВДАННЯ 1, 2

Метою ДЗ є формування у студентів практичних навичок розв’язання конкретних маркетингових задач під час роботи в відділі реклами підприємства, а також вироблення у студентів здатності логічного економічного мислення під час організації рекламної компанії з метою досягнення максимального ефекту від її проведення, забезпечити організаційне керівництво і фінансову підтримку розробки реклами та її трансляції, а також використовувати маркетинговий інструментарій в організації рекламної діяльності компанії.

Обсяг кожного ДЗ має відповідати 20-25 сторінкам формату А4, надрукованих шрифтом Times New Roman, розміром 14, з інтервалом 1,5. Поля: верхнє, нижнє, ліве – 2 см, праве 1,5 см. Усі сторінки роботи повинні бути пронумеровані.

Варіант ДЗ визначається за останньою цифрою залікової книжки

Тема ДЗ обирається у відповідності до варіанту від 1 до 10 з наведеного нижче переліку:

1. Товари для дітей.

2. Товари для чоловіків.

3. Товари для жінок.

4. Товари фармацевтичного ринку.

5. Продукти харчової промисловості.

6. Косметичні товари.

7. Фінансові послуги.

8. Рекламна агенція.

9. Товари для дому.

10. Товари промислового призначення.

В ході виконання контрольних робіт студент повинен провести аналіз самостійно обраного підприємства. Контрольні роботи рекомендовано писати на прикладі реально існуючого українського підприємства.

Тема ДЗ №1 «Розробка рекламної кампанії підприємства».

Написання ДЗ пропонується виконувати в наступній послідовності:

Вступ

Основна частина

Для виконання ДЗ необхідно провести аналіз ситуації на ринку обраної продукції, визначити місце обраної компанії на ринку (провести сегментацію ринку), вказати долю ринку, яку займає фірма та визначити основних її конкурентів.

На основі проведеного аналізу та сегментації позиціонувати товар, для чого визначити відмінні властивості обраного товару.

2. Розробка мотиваційної політики споживача (на основі позиціонування товару)

Описати основні мотиви, які спонукають споживача під час вибору товару, обраної групи та обрати найбільш ефективні з них для даного підприємства.

3. Опис умов рекламної компанії

Стратегія закладає основу загальної політики досягнення поставлених цілей. Вона визначає ключові моменти, так як, ключові аспекти діяльності й найбільше важливе з того, що повинно бути зроблено.

4. Розробка рекламної стратегії

5. Визначення цільової аудиторії

Для ефективної передачі інформації важливо адресувати її цільовій аудиторії. Визначення об'єкту лежить в центрі процесу поширення інформації. На самому початку робіт рекламодавець повинен визначити, до кого він буде звертатися, яку цільову аудиторію вибрати для поширення свого рекламного звертання.

6. Визначення засобів масової інформації

Необхідно сформувати формальне медіа – резюме для розробки графіку медіа – компанії. В дане резюме повинні бути включені всі необхідні елементи, та воно буде примірником для наступних творчих робіт.

7. Складання графіку розміщення рекламної акції

План інформаційної кампанії повинний бути трансформований у графік рекламної кампанії. Придбання простору відбувається відповідно до графіка. Після затвердження плану інформаційної компанії рекламне агентство (припустимо для простоти в рамках даного розділу, що ми користаємося послугами рекламного агентства) складає для клієнта графік.

Визначення ефективності рекламної кампанії. Перевірка ефективності є невід'ємною частиною рекламної діяльності. Вона може відбуватися на всіх етапах рекламної діяльності, мати за мету перевірку як комунікаційної, так і комерційної ефективності.

Висновки

Кожний з пунктів ДЗ доцільно завершувати короткими висновками щодо проведеного аналізу. Контрольну роботу слід завершити ґрунтовними висновками та списком використаних джерел. Використання графічного матеріалу є обов’язковим.

Список літератури повинен складатися з 10-15 джерел інформації, що були використанні. Список літератури складається за алфавітом і правилами бібліографії.

ДЗ №2 «Розробка рекламного звернення»

Метою ДЗ є формування у студентів практичних навичок з розробки рекламного звернення, а також розвиток у студентів здатності креативного мислення під час розробки комплексних рекламних кампаній, використання мотиваційних стратегій, а також організації ефективного рекламного упливу.

Написання ДЗ пропонується виконувати в наступній послідовності:

Вступ

І. Розробити рекламне звернення, на основі обраної формули рекламного впливу

1.1. Шість рекомендацій зі створення рекламних звернень

а) Увага цільової аудиторії;

б) Викличте інтерес, звертаючись до емоцій читачів;

в) Доведіть справжність своїх обіцянок;

г) Гарантії;

д) Призвіть читачів до дії;

е) Постскриптум;

Виберіть най зручну для вас формулу і відповідно до неї напишіть своє оголошення.

ІІ. Провести контроль ефективності рекламного звернення

Контрольна карта по розробці рекламного звертання;

- Що пропонує реклама?

- Що вона обіцяє аудиторії?

- Чи є обіцянка цікавою для споживача, корисною та зрозумілою?

- Які вигоди несе товар?

- Чи є ці вигоди зрозумілими і що представляють інтерес для споживача?

- Чи демонструє реклама відмітні особливості товару?

- Чи показує вона його переваги й вищості?

- Чи містить вона могутнє формулювання чи важливе затвердження?

- Дивлячись на рекламу:

- чітко я її бачу?

- чи усі фрази розбірливі і легкі для сприйняття?

- чи легко звуковий ролик чи відео піддаються осмисленню?

- чи є присутнім ефектний заголовок?

- дає вона чітке представлення того, хто представляє собою товар?

- чи є текст повідомлення легким для сприйняття?

- чи звучить основний текст повідомлення переконливо?

- наскільки чітко виділяється назва товару чи послуги?

- чи є виразна ілюстрація?

- чи є детальна демонстрація товару?

- чи освітлені усі основні аспекти й параметри?

- чи досить гарні знімки чи кадри упаковки та товару?

- чи відповідає стиль корпоративним керівним принципам?

- чи присутні в рекламі номер телефону та адреса? чи дані вони розбірливо?

- чи є необхідність в адресі електронної пошти чи веб-сайту?

- чи припускає реклама дію в майбутньому чи розрахована на те, що аудиторія робить у даний час?

- як швидко спрацьовує реклама?

- чи не занадто вона довга?

- який вплив робить бренд?

- Намагаючись захистити себе:

- чи є в рекламі щось таке, чого не повинно бути?

- чи мають усі затвердження підставу під собою?

- чи все законно?

- Чи відповідає вироблений ефект створюваному іміджу та репутації рекламодавця?

- Яким чином дана реклама продовжує передуючі кампанії і чи є вона їх логічним продовженням?

ІІІ. Розробка рекламного образу.

ІV. Обґрунтування вибору кольорів.

Висновки

Кожний з пунктів ДЗ доцільно завершувати короткими висновками щодо проведеного аналізу. Контрольну роботу слід завершити ґрунтовними висновками та списком використаних джерел. Використання графічного матеріалу є обов’язковим.

Список літератури повинен складатися з 10-15 джерел інформації, що були використанні. Список літератури складається за алфавітом і правилами бібліографії.

Додатки

Шкала оцінювання

Відповідність рейтингових в балах оцінкам за національною шкалою

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: