Стандартизации и адаптации маркетинг-микса

⇐ Предыдущая 31 32 33 34 353637 38 39 40 Следующая ⇒

Стандартизованный международный маркетинг
Преимущества	Недостатки
1. Снижаются расходы на маркетинг	1. Игнорируются разные условия использования товара
2. Обеспечивается централизованное управление маркетингом	2. Игнорируются особенности местного законодательства
3. Повышается эффективность использования НИОКР	3. Игнорируются отличия в схемах покупательского поведения
4. Обеспечивается эффект масштаба на производстве	4. Подавляются локальные маркетинговые инициативы
5. Учитывается тенденция к образованию единого глобального рынка	5. Игнорируются другие отличия индивидуальных рынков
Адаптированный международный маркетинг
Преимущества	Недостатки
1. Отражены разные условия использования товара	1. Увеличиваются расходы на маркетинг
2. Признаются особенности местного законодательства	2. Подавляется централизованное управление маркетингом
3. Учитываются отличия в схемах покупательского поведения	3. Создается неэффективность в использовании НИОКР
4. Поощряются локальные маркетинговые инициативы	4. Снижается эффект масштаба на производстве
5. Учитываются другие отличия индивидуальных рынков	5. Игнорируется тенденция к образованию единого глобального рынка

Контрольные вопросы

1. Что собой представляет международный маркетинг?

2. Как обеспечить соответствие бизнес-стратегий и стратегий маркетинга?

3. Что собой представляет маркетинг-микс?

4. Какие подходы к решению вопросов стандартизации и адаптации маркетинг-микса Вы знаете?

5. Какие факторы влияют на принятие решений о стандартизации и адаптации маркетинг-микса?

⇐ Предыдущая 31 32 33 34 353637 38 39 40 Следующая ⇒

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:

vikidalka.ru - 2015-2024 год. Все права принадлежат их авторам! Нарушение авторских прав | Нарушение персональных данных