Проведення дегустацій в супермаркетах.

Купуючи товар у супермаркеті ви маєте змогу скористатися послугою консультації, яку вам надасть спеціальний працівник фірми «Korsar», який буде знаходитись поряд із стелажами даної продукції. Персонально з вашими вимогами він надасть усю необхідну інформацію та допоможе з вибором товару. Підприємство також застосовує особливий вид маркетингової комунікації як проведення дегустацій у мережі супермаркетів, адже це дає змогу споживачам краще ознайомитись з товаром, вибрати найбільш підходящий. Дегустації проводяться у спеціально – відведеному місці у супермаркеті для громадян віком не молодше 18 років. Зона проведення є спеціально оформленою та зручною. ЇЇ площа залежить від загальної площі супермаркету. Дегустацію здійснює спеціально підготовлений персонал, адже запорука успіху залежить також від правильного проведення дійства. Кожен має змогу продегустувати будь – які коньяки на власний вибір. Алкоголь наливається 50-и грамовими дозами у бокали в послідовності зростання вмісту цукру. Споживачам пропонується оцінити колір, смак, запах та витримку напоїв. Перед проведенням дегустації вам дадуть буклет з наведеним списком усієї наявної продукції, щоб ви мали змогу відзначити та оцінити найкращі, і в подальшому здійснити покупку саме тих, яким ви надали перевагу.

Позити від проведення даних заходів:

1. Пряме отримання смакових вподобань споживачів.

2. Порівняння себе із іншими виробниками продукції (зокрема в оформленні товару).

3. Також швидке ознайомлення соживачів з товаром.

До негативів:

На мою думку головним негативом є зайві грошові витрати, більше негативів бути не повинно оскільки ця акція проводиться добровільно, кожен бажаючий (який досяг 18р) може сам оцінити нашу продукцію і порівняти її з нашими конкурентами.

Висновок

Отже, виконуючи даний курсовий проект, я прийняв низку рішень по чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування.

Щодо самого товару, основне, що ми враховували, - це те, що споживач купує насолоду від витонченого смаку, хороший настрій, а не просто пляшку коньяка... Не другорядну роль при розробленні товару відіграла і упаковка, метою якої є перш за все зацікавити потенційного споживача. Крім цього вона є засобом комунікації з нашим споживачем.

При прийнятті рішень по ціноутворенню орієнтувались на те, що підприємство прагне завоювати лідерство за якістю продукції, а головний орієнтир ціноутворення – збільшення частки ринку.

Збутова і комунікаційна політика орієнтуються перш за все на просування нового товару – елітного марочного коньяка “Korsar”.

Перш ніж виходити на ринок, було проведено ретельний аналіз споживчої потреби та коньюктури ринку. Оскільки естетичні потреби людей не можливо повністю задовільнити (смаки споживачів сильно відрізняються одні від одних), ми на основі проведеної сегментації, враховуючи параметри нового товару, визначили споживачів, на потреби яких будемо орієнтуватись в нашій діяльності.

Отже, завдяки характеристикам товару, котрі відмінні від якостей товарів конкурентів, у поєднанні з активною діяльністю з просування товару, підприємство знайшло своє місце на ринку, відокремлене у свідомості споживачів від аналогічних товарів конкурентів, тобто, знайшло свою “нішу” на ринку.

Список літератури

1. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг: навч. посібник. - Л.: ДУ “ЛП”, 1999. - 244с.

2. Андрушко М.І., Завальницька Н.Б. Основи маркетингу: Навчальний посібник. – Л: ЛДАУ 2001. – 196 с.

3. Войчек А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998.-268с.

4. Горновенко С.С. Маркетинг: Підручник для вузів. - К.: Лібра, 1998.-384р.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: