Рынок или микросреда маркетинга

ЛЕКЦИИ 2-3 Маркетинговая среда и маркетинговые исследования

ПЛАН

Вопрос. Макро - микросреда маркетинга

Вопрос. Основные направления маркетинговых исследований

Вопрос Методы и процедуры маркетинговых исследований

Вопрос. Макро - микросреда маркетинга

Маркетинговую среду необходимо обосновать для обозначения нахождения предприятия на рынке, условий ведения бизнеса, перспективность развития маркетинговой деятельности предприятия.

Маркетинговая среда делится следующим образом:

Внешняя среда или макросреда региона, государства;

Внутренняя среда

Рынок или микросреда маркетинга и их составляющие;

Внутренняя среда

Структура предприятия, производственный потенциал, экономическая, финансовая и маркетинговая деятельности.

Факторы макросреды маркетинга и их характеристика:

-демографические

- экономические

- географические

- научно-технические

- политико-правовые

- социально-культурные.

Микросреда маркетинга и ее составляющие:

рынок или микросреда маркетинга

-покупатели

- приоритеты потребителя

- конкуренты

- поставщики

- контактные аудитории

Внутренняя среда предприятия:

-оценка интеллектуального потенциала

- оценка уровня развития НИОКР

- производственный и финансовый потенциал

- маркетинговый потенциал предприятия.

После обозначения маркетинговой среды проводятся маркетинговые исследования: анализ внешней среды, анализ внутренней среды маркетинга.

Анализ микросреда как рынка в непосредственном окружении важен анализ конкурентов и конкуренции.

Практическое задание на практическое занятие – КЛАСТЕРНЫЙ АНАЛИЗ конкуренции на рынке.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: