Особливості комерційної діяльності у роздрібній торгівлі.

Функції та завдання роздрібної торгівлі.

Зміст комерційної діяльності в роздрібній торгівлі. Чинники й умови розвитку комерційної діяльності у сфері роздрібної торгівлі.

Роздрібна торговельна мережа в організації комерційної діяльності підприємств і організацій.

Питання 1. Функції та завдання роздрібної торгівлі.

Література: 4, с. 435 – 440.

Методичні рекомендації:

Слід звернути увагу на поняття роздрібної торгівлі. Реалізація товарів особистого, сімейного, домашнього користування, не пов’язаного з підприємницькою діяльністю, кінцевому споживачеві, що є завершальним етапом їхнього просування із виробничої сфери, торговельне обслуговування та надання послуг покупцям називається роздрібною торгівлею.

Основні функції роздрібної торгівлі:

- задоволення потреб населення в товарах;

- організація завезення товарів від постачальників до магазинів та безпосередніх покупців;

- вплив на виробництво з метою розширення асортименту, підвищення якості та регулювання обсягів випуску товарів у відповідності до попиту населення.

- удосконалення технології торгівлі та покращення обслуговування покупців.

Роль і завдання розвитку роздрібної торгівлі в умовах перехідного періоду визначаються станом економіки країни. Це потребує такої організації торговельної діяльності, яка забезпечувала б одержання максимального прибутку.

Соціальне значення роздрібної торгівлі визначається затратами часу на придбання товарів та відповідним збільшенням вільного часу покупців.

Основними показниками, що характеризують стан та розвиток роздрібної торгівлі, є чисельність торговельних підприємств та роздрібний товарооборот торговельних систем.

Роздрібна торгівля представлена в основному приватними підприємствами, на частку яких у чисельності підприємств та їх товарообороті припадає від 88,8 % до 95,0 %.

Запитання для самоперевірки.

1. Що являє собою роздрібна торгівля?

2. Які основні функції виконує роздрібна торгівля?

3. Чим визначаються конкурентні позиції роздрібної торгівлі.

4. Як впливає рівень і якість комерційної діяльності на ефективність функціонування підприємств роздрібної торгівлі?

5. Які загальні принципи розвитку роздрібної торгівлі в умовах ринку?

6. Які показники характеризують стан та розвиток роздрібної торгівлі?

Питання 2. Зміст комерційної діяльності у роздрібній торгівлі. Чинники й

умови її розвитку.

Література: 4, с. 440 – 446.

Методичні рекомендації:

Слід звернути увагу на специфіку та особливості комерційної діяльності у роздрібній торгівлі.

Специфіка комерційної діяльності полягає у тому, що споживачем товарів та послуг виступає населення.

Особливістю комерційної діяльності у роздрібній торгівлі є побудова відносин між продавцем та покупцем на основі усного договору роздрібної купівлі – продажу товарів.

Необхідно також з’ясувати завдання роздрібного торговельного підприємства в умовах ринкової економіки та напрями його комерційної діяльності. Комерційна діяльність підприємств роздрібної торгівлі складається з наступних елементів:

- вивчення і прогнозування на перспективу попиту споживачів на товари, що реалізуються в магазинах;

- формування оптимального асортименту товарів у магазині.

- здійснення рекламно – інформаційної діяльності підприємствами роздрібної торгівлі.

- Організація продажу товарів та обслуговування покупців;

- надання торгових послуг покупцям.

На розвиток комерційної діяльності роздрібних торговельних підприємств впливають зовнішні та внутрішні чинники.

До зовнішніх слід віднести:

- рівень доходів населення;

- рівень цивілізованості та відповідності вимогам розвитку підприємницької діяльності чинної податкової системи;

- нормативно – правова база.

Внутрішні чинники:

- об’єкти і суб’єкти комерційної діяльності;

- структура мережі підприємств роздрібної торгівлі, їх типізація і спеціалізація;

- наявність в апараті управління підприємств спеціалістів з комерційної роботи, їх кваліфікація;

- широта асортименту товарів та рівень цін на них.

Запитання для самоперевірки.

1. У чому полягає специфіка комерційної діяльності в роздрібній торгівлі?

2. Які основні напрями комерційної діяльності?

3. З яких елементів складається комерційна діяльність підприємств роздрібної торгівлі?

Питання 3. Роздрібна торговельна мережа в організації комерційної

діяльності підприємств і організацій.

Література: 4, с. 446 – 455.

Методичні рекомендації:

Слід звернути увагу на визначення поняття роздрібної торговельної мережі.

Роздрібна торговельна мережа – це сукупність підприємств і торгових одиниць, що розміщені і діють на визначеній території.

Основною ознакою торговельного підприємства є статус юридичної особи і наявність самостійного балансу, основних і обігових коштів, здійснення закінченого циклу торгового процесу, починаючи від закупівлі й закінчуючи продажем товарів з метою одержання прибутку.

До торговельних підприємств належать фірми, комерційні структури, великі універсальні й спеціалізовані магазини, споживчі товариства, роздрібні торговельні об’єднання, дирекції, оптові бази, ринки і т. ін.

Торгові одиниці (пункти продажу) – магазини, палатки, павільйони, кіоски, які входять до складу торговельного підприємства і виконують тільки частину торговельного процесу – продаж товарів.

Спеціалізація роздрібних торговельних підприємств здійснюється за товарним профілем і за формами торговельного обслуговування (споживчими комплексами).

Роздрібна торговельна мережа представлена різними типами магазинів. Тип магазину визначається асортиментним профілем, методом продажу і розміром його торгової площі.

Характерною рисою сучасної торгівлі є розповсюдження торговельних мереж, мережених продуктів.

Специфічним мереженим продуктом є роздрібні торговельні мережі (мережевий ритейл). Особливість їх полягає у тому, що мережевим продуктом виступають не товари, а власне роздрібна торговельна мережа, ”бренди” підприємств, які використовуються для “приваблювання” покупців.

Важливу роль в ефективній організації роботи торговельних мереж відіграє вдалий вибір типового формату. Під роздрібним форматом розуміють пакет товарів і послуг, що надаються покупцеві в магазині.

Запитання для самоперевірки.

1. Що являє собою роздрібна торговельна мережа?

2. Чим відрізняється торговельне підприємство від торгової одиниці?

3. За якими напрямами здійснюється спеціалізація магазинів?

4. Які чинники визначають тип магазину?

5. Які основні типи магазинів функціонують у роздрібній торгівлі?

6. У чому полягає особливість мережевого ритейлу?

7. Які переваги мають торговельні мережі?

8. Що розуміють під роздрібним форматом?

Тема 3.2.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: