Цілі, обєкт і предмет контент-аналітичного дослідження.

На думку фахівців, контент-аналіз є типовим зразком прикладного інформаційного аналізу тексту, що зводиться до витягування з усієї розмаїтості наявної в ньому потрібної інформації та представлення її у зручній для сприйняття і наступного аналізу формі. Конкретні варіанти контент-аналізу визначаються залежно від того, якою є ця інформація і що саме розуміють під текстом.

Ще в 1952 році американський дослідник Б.Берельсон сформулював 17 цілей, які можуть бути досягнуті з допомогою контент-аналізу, серед них:

· опис тенденцій при зміні змісту комунікативних процесів;

· опис розходжень у змісті комунікативних процесів у різних країнах;

· порівняння різних ЗМІ;

· виявлення використовуваних пропагандиських прийомів;

· визначення намірів і інших характеристик учасників комунікації; визначення психологічного стані індивідів і/або груп;

· виявлення установок, інтересів і цінностей різних груп населення і суспільних інститутів;

· виявлення фокусів уваги індивідів, груп і соціальних інститутів.

Естонський соціолог М.Лауристінь узагальнює завдання, обєкт і предмет контент-аналізу масових комунікацій на вивчення:

1. проблематики відображення дійсності;

2. реалізацію цілей комунікатора і соціального інституту, який він представляє;

3. потреби аудиторії масової комунікації, що задовольняються нею;

4. взаємодію комунікатора і аудиторію.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: