Цели и функции маркетинга. Концепции маркетинга.

Цели маркетинга: максимально-высокое потребление, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, представление максимально широкого выбора; максимальное повышение уровня жизни.

С точки зрения предприятия целями могут быть: увеличение дохода, рост объемом продаж, увеличение доли рынка, создание и укрепление имиджа организации и ее продукции.

Функции маркетинга:

– аналитическая (изучение рынка, потребителей, конкурентов, анализ внутренней и внешней среды и.п.);

–производственная (производство новых товаров, материально-техническое обеспечение, управление конкурентоспособностью товаров);

– сбытовая (организация системы сбыта и товародвижения);

– коммуникационная (реклама, связи с общественностью, личные продажи, прямой маркетинг).

Концепции маркетинга: производственная, концепция совершенствования товара, интенсификация коммерческих усилий, концепция маркетинга, концепция социально-этического маркетинга.

2. Маркетинговые исследования: цели, методы. Виды информации.

Сущность и цели маркетинговых исследований. Этапы проведения маркетинговых исследований: подготовительный, накопление данных, анализ и проверка собранных данных, отчет. Методы сбора информации: наблюдение, эксперимент и опрос. Виды информации: вторичная, первичная. Достоинства и недостатки.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: