Сущность и значение рекламы в КД.

По ФЗ «О рекламе»: реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использ. любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Следовательно, распространяемая в любой форме с помощью любых средств информация о торговом предприятии, товарах и услугах, предназначенная для неопределенного круга лиц и способствующая реализации товаров и услуг, является торговой рекламой. Она представляет собой совокупность организационно-технических, экономических, эстетических и психологических средств и методов, используемых для объективной информации потребителей об имеющихся в продаже товарах, их свойствах и качестве оказываемых услугах, размещении торговых предприятий, применяемых формах торгового обслуживания и т.п. Задачами торговой рекламы являются: –стимулирование спроса и формирование потребностей населения; –освоение и расширение рынка сбыта товаров; –ускорение товарооборачиваемости, достижение сбалансированности спроса и предложения;

–формирование культуры потребления и развитие эстетических вкусов населения. Подбор и использование средств распространения рекламы самостоятельный и чрезвычайно важный вид профессиональной деятельности по разработке и проведению рекламной кампании. Медиапланирование – размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед медиапланом целей при минимальных расходах на размещение. Все данные о средствах массовой информации, которые используются в рекламной кампании, ложатся в основу медиаплана. Медиаплан – документ, который: включает в себя отбор носителей для доведения рекламного обращения до целевых рынков, принятие решений о том, какие именно носители закупать и сколько тратить на каждый из них, график размещения рекламы и определение способов ее публикации. Медиаплан зависит от общей стратегии рекламирования. Пути достижения целей медиапланирования составляют суть медиастратегии рекламодателя. Медиастратегия является составной частью коммуникативной стратегии фирмы. Она разрабатывается с учетом следующих факторов:

– товара, который рекламируется; -задач рекламной кампании; -эффективности СМИ как носителя рекламного сообщения, с учетом преимуществ и недостатков отдельных средств массовой коммуникации; -соответствия канала распространения рекламы креативной стратегии;особенностей целевой аудитории средства массовой коммуникации; -бюджета рекламной кампании. Эффективность рекламы – оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат. Различают экономическую эффективность рекламы и эффективность (психологического воздействия отдельных рекламных посланий в конкретных средствах распространения рекламы (непроизвольное и произвольное внимание, запоминание рекламы и т.п.). Причем психологичес, кое воздействие рекламы результативно в том случае, если оно приводит потенциальных потребителей к совершению покупки или другой реакции, предусмотренной целями рекламной кампании. Соотв-но относит. эффек-сть рекламной кампании можно установить, оценивая: -соотношение объемов продаж (в денежном выражении) или прибыли до и после проведения кампании и затраченной на нее суммы; -изменение процента информированности заданной рекламной аудитории о рекламодателе, его товарном знаке, продукции и услугах. В работе рекламных менеджеров используются и др. возможности косвенной оценки эффек-сти проводимых рекламных мероприятий. К ним относятся: – систематизация и анализ информации о ходе реализации товара, а также откликов потребителей, содержащих позитивную или негативную реакцию на проводимую рекламную кампанию; – организация учета заказов, полученных в ходе рекламной кампании, на поставку товара или запросов доп. информации; при этом фиксируются кол-во запросов, источники рекламной информации (рекламные объявления, выставки, устные сообщения и т.д.); – анализ публикаций в СМИ, содерж. информацию об отношении потребителей к рекламодателю, его товару, а также о реакции рынка на проведенные рекламные и маркетинговые мероприятия. К примеру, в кач-ве базовых (основных) показателей для оценки эффек-сти могут рассматриваться: –кол-во новых клиентов (покупателей); –кол-во всех клиентов (покупателей);

– кол-во счетов; – объем товарооборота. Эффек-сть рекламных кампаний зависит от всех составляющих рекламного процесса, в т.ч: –от кач-ва проведенных маркетинговых и рекламных исследований, связанных с обоснованием рекламной кампании;

–от кач-ва творческой продукции (концепции, планов, конкретных рекламных посланий), правильного выбора средств распространения; –кач-ва изготовления рекламы.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: