Главная | Случайная
Обратная связь

ТОР 5 статей:

Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия

Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века

Ценовые и неценовые факторы

Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка

Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы

КАТЕГОРИИ:






Глава 5. Конкурентная стратегия




5.1. Укажите, к каким из приведенных стратегий маркетинга относятся следующие определения.

Стратегии:

1) диверсификации;

2) развития рынка;

3) проникновения на рынок;

4) разработки товара.

Определения:

– фирма стремиться расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках посредством интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров;

– фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков;

– фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки; цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных целей для фирмы;

– фирма стремиться расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

 

5.2. Завод мебели «Мечта из дуба» реализует на рынке четыре группы товаров: гарнитуры для гостиной, мебель для детских комнат, кухонную мебель и спальную мебель, которые изготавливаются на обособленных производствах (таблица 19).

Таблица 19.

Исходные данные по рынку мебели

На основе метода БКГ произведите оценку состояния и перспективы развития каждого производства.

 

5.3. Расположите последовательно этапы процесса стратегического планирования:

– установление целей маркетинга;

– реализация тактики;

– слежение за результатом;

– определение задачи фирмы;

– ситуационный анализ;

– создание стратегических хозяйственных подразделений

– разработка стратегии маркетинга.

 

5.4. Известно, что фирма занимается производством потребительских товаров. Укажите, с чем, в первую очередь, должны быть связаны ее цели, для того чтобы бизнес был успешным.

Цели фирмы связаны с:

1…? 2…? 3…? 4…? 5…? 6…?

Предложены на выбор направления, с которыми могут быть связаны цели:

– обслуживание потребителей;

– стимулирование продаж;

– рекламные темы;

– продажа основным потребителям;

– доля прибыли;

– разработка навой продукции;

– расходы на рекламу;

– усилия торговых агентов;

– политика ценообразования.

 

5.5. Составьте дерево конкретных, четко сформулированных маркетинговых целей для любого типа организаций (торговая фирма, туристическая фирма, банк, благотворительная или социальная организация) по образцу, представленному в рис. 33.


Рис. 33. Развертывание целей маркетинговой деятельности







Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:

vikidalka.ru - 2015-2020 год. Все права принадлежат их авторам! Нарушение авторских прав | Нарушение персональных данных