Правовые и этические нормы рекламной деятельности

В последнее время потребителей все активнее приучают к самой разнообразной рекламе, качественной и не очень, яркой и «серой». Постепенно качество рекламы смещается либо в сторону яркого профессионализма, либо в сторону откровенного цинизма и полного отсутствия морали и нравственности.

Самая главная проблема некачественной рекламы — откровенная или завуалированная ложь

- двусмысленность построения фраз. «Звоните прямо сейчас, количество товаров ограниченно». Это классическая двусмысленность. Назвать откровенной ложью это нельзя, так как количество товаров в 1 млн шт. также является ограниченным количеством. Но ведь клиенту подсознательно преподносится, что товара, на самом деле, очень мало.

- Кроме того, к данной проблеме относится подтасовка подачи фактов. Например, реклама банка с Жераром Депардье очень завлекательна говоря о том что он пользуется их услугами. Идет игра авторитетов, когда людям демонстрируются успешные, авторитетные люди, которые рассказывают, как им хорошо с рекламируемым товаром.

- ассоциативность ложных выводов. Так, вся реклама йогуртов направлена на презентацию живых бактерий «рекомендовано ведущими фармацевтами», «ассоциация стоматологов рекомендует».

- замещение, Замещение: «Да, я курю, но мне доступны изысканные удовольствия». Замещение: «Да, я курю. Но зато я красив и стилен»

- подтверждение несуществующего. Например, многие производители продуктов предпочитают ставить на упаковке надписи «без холестерина» или «не содержит растительных жиров», причем на продуктах, на которых их и не может быть в силу специфики изготовления (те же йогурты, растительное масло и т. д.). У покупателя возникает устойчивая ассоциация, что этот продукт лучше продукта конкурента, полезнее для здоровья.

- демонстрация «нового» стиля жизни для подрастающего поколения, да и не только для него. При рекламировании дорогих вещей, «люксовых» товаров используется посыл «вы этого достойны

Большой вопрос в части этики и нравственности вызывает применение приемов нейролингвинистического программирования (сокращенно НЛП) в телевизионных роликах и печатных макетах.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: