Функции маркетинга и его особенности в России

Функции маркетинга

Маркетинг осуществляет определенный набор функций, которые позволяют фирме выполнять полный цикл маркетинговой деятельности. Функции маркетинга группируются по пяти блокам (рис. 7).

Рис. 7. Блок-схема функций маркетинга

Блок 1. Планово-исследовательские, контрольные и организационные функции:

1.1 – маркетинговое исследование (сбор и анализ информации, прогнозирование рынка);

1.2 – разработка маркетинговой стратегии;

1.3 – составление плана и бюджета маркетинга, разработка оперативной программы маркетинговых мероприятий;

1.4 – маркетинговый контроллинг;

1.5 – организация маркетинга.

Блок 2. Функции формирования рынка и ценообразования:

2.1 – поиск и раздел рынка сбыта;

2.2 – сегментация рынка;

2.3 – разработка нового товара или модернизация старого;

2.4 – тестирование рынка, самосертификация товаров;

2.5 – разработка ЖЦТ;

2.6 – разработка и осуществление ценовой стратегии маркетинга;

2.7 – разработка и защита марки товара.

Блок 3, Функции регулирования рынка:

3.1 – стимулирование спроса и предложения;

3.2 – регулирование товарных запасов;

3.3 – регулирование цен.

Блок 4. Функции товародвижения и дистрибьюции:

4.1 – выбор дистрибьюторов (торговых посредников), формирование и эксплуатация каналов товародвижения;

4.2 – организация сбыта и продажи товаров;

4.3 – управление перемещением и складированием товаров (логистика);

4.4 – научная организация торгового процесса;

4.5 – организация франчайзинга, лизинга и факторинга.

Блок 5. Функции управления продвижением товаров:

5.1 – организация рекламной деятельности;

5.2 – организация каналов маркетинговых коммуникаций;

5.3 – организация конкурентной борьбы;

5.4 – научная организация сервиса.

Таким образом, можно сформулировать функциональное определение маркетинга, которое складывается из управленческой деятельности, процессов регулирования некоторых рыночных процессов и изучения рынка [9].

Маркетинг – система управления рыночной деятельностью, регулирования рыночных процессов и изучения рынка.

Важная роль в маркетинге принадлежит государственной деятельности и общественным формам воздействия. Государство выступает гарантом прав участников рыночного процесса, осуществляет арбитраж и судебную защиту, издает законы и другие акты, касающиеся рыночной деятельности, занимается макрорегулированием некоторых рыночных процессов, контролирует качество товаров и соблюдение правил торговли, обеспечивает экологическую безопасность и т.д.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: