Тема 6. Анализ в системе маркетинга

Анализ рынка. Оценка спроса и предложения. Жизненный цикл продукта и факторы, оказывающие на него влияние в прогнозном периоде. Метод сопоставления валовых показателей. Метод сопоставления предельных показателей. Ценовая стратегия.

Изучив данную тему, студент должен:

знать, что в условиях жесткой конкурентной борьбы предприятию необходимо располагать большой информацией по исследованию конъюнктуры рынка для предприятия оптимального управленческого решения. Для анализа конъюнктуры рынка используется широкий круг показателей:

– показатели производства;

– показатели внутреннего товарооборота;

– показатели внешней торговли;

– показатели уровня цен;

– финансовые показатели.

Политика предприятия должна быть направлена на перспективу, поэтому постоянно необходимо планировать выпуск новых товаров, так как в практической деятельности нет “вечного товара”. Прибыль, получаемая от реализации товара со временем из-за насыщения спроса уменьшается и выпуск данного товара становится нецелесообразен. Студент должен уметь оптимизировать прибыль от реализации товара, как методом сопоставления валовых показателей, так и методом сопоставления предельных показателей.

При изучении темы 6. необходимо:

читать [7,8]; [18], разд.6; в Интернете по адресу: www.marketing.spb.ru

Для самооценки темы следует ответить на следующие вопросы:

1. В чем заключаются методические основы изучения и анализа рынка?

2. Из каких этапов состоит жизненный цикл товара?

З. Как влияет жизненный цикл товара на производственную деятельность предприятия?

4. В чем заключается ценовая стратегия предприятия?

В процессе проведения семинарских занятий целесообразно просмотреть источники информации по данной теме по заданному адресу в интернете.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: