Анализ зарубежных рынков и стратегии проникновения

После изучения данного вопроса студенты должны уметь:

· Идентифицировать факторы, влияющие на оценку альтернативных зарубежных рынков, и вопросы, подлежащие анализу.

· Анализировать затраты, доходы и риски, связанные с ведением бизнеса на зарубежных рынках.

· Перечислить факторы, определяющие выбор способов проникновения на зарубежные рынки.

· Дать описание способов проникновения компании на зарубежные рынки, их преимуществ и недостатков.

· Перечислить формы экспорта и типы посреднических фирм, которые могут оказать помощь в осуществлении экспортных операций.

· Раскрыть сущность, процесс, преимущества и недостатки лицензирования.

· Раскрыть сущность, процесс, преимущества и недостатки франчайзинга.

· Раскрыть сущность специализированных способов проникновения в международном бизнесе.

Стратегической целью деятельности международной компании является увеличение доли рынка, роста доходов и прибылей. Для реализации этой цели компания должна:

1) оценить альтернативные рынки;

2) оценить издержки, выгоды и риски проникновения на рынки;

3) выбрать стратегию проникновения на эти рынки.

Оценка альтернативных зарубежных рынков предполагает анализ ряда факторов, которые могут оказать влияние на эффективность работы компании на данном рынке. К этим факторам относятся текущий и потенциальный размер рынка, структурные характеристики национального товарного рынка, уровень конкуренции, правовая и политическая среда, а также социокультурные факторы. В табл. 2.2. представлена краткая характеристика этих факторов.

Таблица 2.2

Факторы,

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: