Глава2.БРЕНДИНГ В СИСТЕМЕ КОРПОРАТИВНЫХ КОММУНИКАЦИЙ 164

Брендинг в бизнесе: виртуальные конструкции в эпоху «исчезновения» товара 164

Товар и бренд: кто есть кто............................................................. 164

Куда «исчез» товар и почему необходимо различать товарное и брендинговое позиционирование 167

Брендировать можно не только товар. Брендировать можно все 174

Бренды за пределами цифры «7»....................................................... 181

Брендинг в политике: когда телега едет впереди лошади............. 185

Политический товар накануне виртуального взрыва.................... 185

Модели брендирования:развивать или замещать?.......................... 186

Параллельное позиционирование —работа с неформальными образами 188

Партийный брендинг: о том, как в лесу появились пчелы.............. 188

Кобрендинг: приобщиться и вовлечь................................................. 192

Персональный брендинг в политической кампании: генерал и победа 193

Социальный брендинг: мирный захват территорий и аудиторий 198

Брендинг как режим «отсроченной покупки»................................. 198

О брендах, которых нет в крупнейшем российском университете 199

...Икоторые есть на далекой Камчатке.......................................... 200

Региональный брендинг: Сталинград — Тамбов — Урюпинск, далее везде 202

Мышка бежала — хвостиком махнула: модель «От названия»... 202

Тамбовский волк — из товарища в господина: модель «От народной интерпретации» 203

Урюпинск — столица российской провинции: модель «Бренд-обоснование экономической эффективности» 205

Волгоград — Сталинград — Царицын: модель «Историко-современная бренд-композиция» 208

Баня, водка, гармонь и лосось: набросок модели «Имидж страны» 211

Бренд-программа «Российское лицо Британского совета»: набросок модели «Своя страна для граждан зарубежья» 216

Медиабрендинг................................................................................... 217

Хорошо забытое старое.................................................................... 218

Продукт для «западников»................................................................ 220

Бренд автора или бренд СМИ: что важнее?.................................. 220

Антибрендинг: смерть бренда или его второе рождение?............ 221

Глава 3. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ: ПЛАНИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ ФОРМАЛЬНЫХ ИДЕНТИФИКАЦИОННЫХ ПРИЗНАКОВ 229

Фирменный стиль в общем контексте деятельности PR-специалиста 229

С чего начинать: минимальный пакет компонентов фирменного стиля 230

Как продолжить: разворачиваться в «ширину» и в «длину»......... 232

Вовремя остановиться или не останавливаться никогда: носители фирменного стиля 233

Глава 4. КОРПОРАТИВНЫЕ КОММУНИКАЦИИ И ОКРУЖАЮЩЕЕПРОСТРАНСТВО: КОМПЛЕКСНЫЕ РЕШЕНИЯИ ОРГАНИЧНЫЕ СОЧЕТАНИЯ 236

Глава 5. ПЛАНИРОВАНИЕ PR-МЕРОПРИЯТИЙ И ИХ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ 243

От информационного аудита к информационной стратегии....... 243

Рабочие форматы PR-деятельности.................................................. 257

Глава 6. ПЛАНИРОВАНИЕ БЮДЖЕТА PR-АКЦИИ И PR-КАМПАНИИ 260

Как это делается у них: в теории....................................................... 261

Бюджет с позиций PR-агентства.................................................. 261

Бюджет с точки зрения внутрифирменного PR-отдела............... 264

Как это делается у них: на практике................................................. 265

Формирование стоимости PR-услуг на российском рынке........... 269

Глава 7. ТЕНДЕР: КОНКУРС ПЛАНОВ ПРОВЕДЕНИЯ PR-КАМПАНИИ 271

Организация тендера.......................................................................... 271

Тендерная документация.................................................................... 273

Оценка предложений......................................................................... 278

Неформальные тендеры..................................................................... 281

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: