Разработка сравнений брэнда

Разработка отличий брэнда

Стараясь сделать свой брэнд уникальным, прежде всего, стоит провести четкую грань между ним и всем остальным. Мощным инструментом в данном случае являются разработка отличий, имеющих два основных вида:

1. Существующие. К данному виду относятся все отличия, которые реально существуют, не зависимо от того, можно ли их обнаружить с помощью органов чувств или нет (длина, ширина, высота, масса, цвет, звук, запах, вкус, а также долговечность, надежность, гарантия и пр.). К ним обращаются в маркетинговых коммуникациях, демонстрируя превосходство в размерах, яркость цвета, долгосрочность гарантии и т.д.
2. Вымышленные. К данному виду прибегают в том случае, если существующих отличий нет, либо они не значимы. Наиболее ярким примером является заявление о существовании компонента «Х», придающего продукции уникальные свойства, хотя потребителю никогда не удастся проверить, действительно ли данный ингредиент присутствует в продукции.

Разработка сравнений брэнда

С целью усиления эффекта от отличий необходимо разработать сравнения, позволяющие укрепить в сознании потребителей уникальность вашего брэнда и продемонстрировать его преимущества. Существует несколько разновидностей сравнений (приведем лишь те, которые разрешены законодательством нашей страны):

• с «обычным товаром» (порошок «Х» и «Обычный» порошок);
• с другой товарной категорией (баночное пиво и пиво в стеклянной таре);
• с устаревшим товаром (плазменная панель с электронно-лучевым телевизором);
• сравнение без конкретизации объекта сравнения (Лампочка «Х» ярче других!);
• вымышленное сравнение (пиво «Х» с зубной пастой);
• возвратное сравнение (Всегда прохладительный напиток «Х»!).

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: