Платформа бренда как основа создания бренда

Раздел 16. Управление брендом

Оглавление

Раздел 16. Управление брендом.. 1

1. Платформа бренда как основа создания бренда. 1

2. Модель создания бренда и пирамида покупательской ценности бренда. 3

3. Основные составляющие бренда. 4

4. Понятие и этапы создания архитектуры брендов. 5

5. Структура портфеля брендов компании. 6

Платформа бренда как основа создания бренда

· Идея бренда

· Идентификаторы бренда

· Товар или услуга

· Коммуникации бренда

1) Идея бренда – в основе концепции индивидуальности торговой марки

Концепция индивидуальности торговой марки

§ определяет стиль и характер марки,

§ задает вербальные и визуальные константы,

§ станет впоследствии основой для будущего бренд-бука (портфолио)

Концепция индивидуальности торговой марки - необходимый инструмент для тех, кто принимает участие в создании и в продвижении марки

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: