Что такое капитал бренда?

Капитал бренда – это совокупность активов (или пассивов), связанных с марочным названием и символом, которая увеличивает (или уменьшает) ценность товара или услуги для фирмы и (или) для клиентов этой фирмы.

Основные активы:

1.
осведомленность о бренде

2.
лояльность к бренду

3.
воспринимаемое качество

4.
ассоциации с брендом

Управление капиталом бренд связано с капиталовложениями, направленными на создание и поддержание его активов. Каждый актив капитала бренда создает ценность разными способами. Для успешного управления капиталом необходимо внимательно относиться к способам, с помощью которых сильные бренды создают ценность. Капитал бренда создает ценность для клиента, подобно тому как это делает фирма. Активы и пассивы, которые составляют капитал бренда, должны быть связаны с именем и символом бренда.

46. Аудит бренду: зовнішній, внутрішній, комплексний. Дослідження та дослідницькі дані, що використовуються при аудиті бренду.

47. Бренди як нематеріальні активи компанії, що сприяють її капіталізації та збільшенню вартості.

48. Методи оцінки вартості бренду компанії Interbrand. Оцінка вартості найбільших світових брендів.

49. Роль маркетингових комунікацій у створенні сильних брендів. Поняття бренд-комунікацій, відмінність даного поняття від поняття маркетингових комунікацій.

50. Основні принципи бренд-комунікаційного планування.

51. Інтернет як нове середовище брендінгу. Можливості та переваги глобального простору. Напрями та види інтернет-брендінгу. Стратегії інтернет-брендінгу.

52. Інтегровані бренд-комунікації: поняття, принципи реалізації. Розвиток іміджу бренда методами реклами та PR: основні інструменти, їх види та особливості.

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: