Главная | Случайная
Обратная связь

ТОР 5 статей:

Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия

Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века

Ценовые и неценовые факторы

Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка

Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы

КАТЕГОРИИ:






Глава 12. Начало анализа. Учитывая, что С1, g и р — некие константы, оптимизация которых никак не входит в задачи ни данной главы




 

Учитывая, что С1, g и р — некие константы, оптимизация которых никак не входит в задачи ни данной главы, ни книги в целом, попытаемся найти оптимум найденной функции Z (I):

 

(49)

 

Где λ и k—эмпирически подбираемые параметры, g p — внутренние значения, которые регулируются на уровне конкретной бизнес- единицы, т.е., по Митчеллу, оптимальный бюджет рекламных затрат может быть выражен через известные или относительно легко определяемые параметры.

Чтобы проиллюстрировать, как это работает, рассмотри м гипотетический пример. Предположим, на некотором рынке действует некая фирма,

стабильно инвестирующая в рекламу. Исходя из задекларированного нами в самом начале книги принципа — все, что можно измерить, можно улучьшить — попробуем решить две практические задачи:

а) сначала рассмотрим, как можно спрогнозировать эффект (выраженный в изменении объема продаж) от изменения рекламного бюджета на несколько процентов (например, на 10%);

б) а потом вообще найдем оптимальное значение объема необходимых рекламных инвестиций. Причем заметим, что критерием оптимальности вэтом случае мы выберем именно максимизацию чистой прибыли — конечную цель любого бизнес-процесса.

Решение обеих задач начинается с того, что сначала мы должны подобрать значения параметров к и λ из уравнения (49). Сделать это можно, например, аппроксимацией эмпирически наблюдаемых данных к теоретической функции. Не будем останавливаться на этом техническом приеме слишком подробно и просто положим: к = 0,4 и λ = 0,5. Тода наше уравнение приобретает вид:

 

 

Наглядное отображение этой функции можно наблюдать на рис. 12.9.

Теперь рассмотрим, что происходит с объемами продаж, если мы увеличим наши рекламные затраты на 10%. В терминах нашего графика это

 

 

А. Кутлалиев

А. Попов

 

 

выглядит, как если бы мы совершили переход из точки I0 в точку I1 (рис.12.10).

В символьном написании мы получаем Х1 = 0,4. (1,1 . I0)0.5. Другими словами, если I0= 7000 условных единиц (т. е.Х0 = 33,5 ед. продукции),то при I1=77ОО объем продаж составит Х1= З5ед. продукции.

Задачу а) мы решили. Однако наша конечная цель — нахождение общего числового значения рекламных затрат, которые бы оптимизировали нашу прибыль. Поэтому начнем с определения прибыли, как мы условились ранее (Z), в виде разности выручки (Y) и совокупных издержек (С). допусти м, что цена единицы реализуемого нашей фирмой товара (р) составляет 500 условных единиц (у.е.).

 







Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском:

vikidalka.ru - 2015-2021 год. Все права принадлежат их авторам! Нарушение авторских прав | Нарушение персональных данных