ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
Лекция 5. Инструментарий имиджелогии
С учётом прикладного аспекта под имиджелогией принято понимать создание имиджа предмета (явления) информационными методами (в широком смысле). (Ну, всё равно, что дирижирование информационными потоками). При этом следует иметь в виду, что информационные воздействия могут осуществляться по разным каналам: через СМИ (газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет); через литературу, искусство, кинематограф, шоу-бизнес; через визуальное индивидуально-личностное восприятие: международные общественные контакты и обмены, туризм… и т.д.
Управление имиджем можно представить как интенсивное введение информации с прогнозируемой реакцией на нее.
Технология создания имиджа происходит по двум направлениям:
1. Описательное (или информационное) - представляет характеристики носителя имиджа
2. Оценочное - побуждает требуемые оценки и эмоции, вызываемые информацией различной интенсивности. Несет определенную эмоционально-психологическую реакцию.
Процесс управления имиджем можно уложить в традиционную схему:
- Определение цели
- Определить реальные качества и возможности
- Анализ имеющихся ресурсов, определение ресурсов, которые необходимы.
- Конструирование образа объекта в соответствии с целью, и подведение характеристик объекта под требования «ситуации» и аудитории.
Инструментарий имиджелогии весьма многообразен – в полном соответствии с многообразием концептуальных подходов к этой теме. Эффективное применение имидж-инструментария невозможно без теоретически обоснованной цели: 1. Позиционирование – игра на повышение; 2. Маскировка недостатков; 3. Отстройка от конкурентов (дискредитация) – черный PR не рассматриваем в рамках данного курса.
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: