Гетерархические, когнитивные и другие модели. • Ограниченно 1 —ограничение по цветопередаче;

Примечание:

• Ограниченно 1 —ограничение по цветопередаче;

• Ограниченно 2 —ограничение по частоте показа;

• Исключается 3 —практически не используемое сочетание.

частота наименьшая. Второй фактор, от которого зависит эффективная частота — выбранная модель рекламных коммуникаций. Если стоит задача повышения вспоминаемости, эффективная частота должна быть высокой. Кроме того, высокая эффективная частота помогает защититься от аналогичной конкурентной рекламы. Низкая вовлеченность в сочетании с трансформационной мотивацией также нуждается в повышенной частоте показа для создания и поддержания отношения к марке. После того как учтены все осо6енности целевой аудитории и коммуникационных моделей, выбор необходимых медианосителей и расписания выхода рекламы значительно облегчается. Например, при выборе модели «вспоминание марки — низкая вовлеченность — информационная мотивация наилучшими носителями обычно считаются ТВ, радио, газеты, для модели узнавание — высокая вовлеченность — трансформационная мотивациях при прочих равных есть смысл выбрать ТВ, журналы, наружную рекламу, почтовую рассылку. Для завершения плана экспозиции рекламы необходимо выбрать также параметры продолжительности экспозиции, географический охват, учесть сезонность потребления и т.п. Но эти переменные уже не зависят от выбранной

::ели рекламных коммуникаций.

А. Кутлалиев

А. Попов

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: