Глава 5. Анализ рынков и субрынков................................................................. 121

Направления анализа рынка..................................................................... 122

Фактический и потенциальный объемы рынка.................................... 127

Темпы роста рынка и субрынка......................................................................... 128

Анализ прибыльности рынка и субрынка.............................................. 132

Структура издержек..................................................................................... 135

Системы распределения.................................................................................... 137

Рыночные тенденции................................................................................... 138

Ключевые факторы успеха как основа конкуренции........................................ 139

Риски на быстрорастущих рынках.................................................................... 140

Главные идеи..................................................................................................... 145

Темы для обсуждения.................................................................................. 146

Примечания..................................................................................................... 147

Глава 6. Анализ среды и стратегическая неопределенность.............................. 148

Составляющие анализа среды.......................................................................... 150

Проблема стратегических неопределенностей.................................... 160

Анализ влияния: оценка воздействий стратегических

неопределенностей....................................................................................... 161

Сценарный анализ........................................................................................ 164

Главные идеи.................................................................................................. 168

Темы для обсуждения................................................................................... 168

Примечания..................................................................................................... 169

Глава 7. Внутренний анализ.................................................................................. 170

Финансовое состояние: объем продаж и прибыльность................... 171

Оценка деятельности: не прибылью единой......................................... 176

Детерминанты стратегических опционов.............................................. 182

От анализа к стратегии................................................................................ 185

Оглавление 7

Портфельный анализ бизнеса.................................................................... 187

Главные идеи...................................................................................................... 191

Темы для обсуждения.................................................................................. 192

Примечания........................................................................................................ 192

Приложение. Прогнозирование денежных потоков: источники

и потребители финансовых средств......................................................... 193

Практикум (для части II).................................................................................. 197

Новая динамичная отрасль: производство энергетических батончиков........... 197

Темы для обсуждения................................................................................... 200

Соперничество с гигантом отрасли: конкуренция с Wal-Mart......... 202

Темы для обсуждения................................................................................... 206

Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: