ТОР 5 статей:
Методические подходы к анализу финансового состояния предприятия
Проблема периодизации русской литературы ХХ века. Краткая характеристика второй половины ХХ века
Характеристика шлифовальных кругов и ее маркировка
Служебные части речи. Предлог. Союз. Частицы
КАТЕГОРИИ:
- Археология
- Архитектура
- Астрономия
- Аудит
- Биология
- Ботаника
- Бухгалтерский учёт
- Войное дело
- Генетика
- География
- Геология
- Дизайн
- Искусство
- История
- Кино
- Кулинария
- Культура
- Литература
- Математика
- Медицина
- Металлургия
- Мифология
- Музыка
- Психология
- Религия
- Спорт
- Строительство
- Техника
- Транспорт
- Туризм
- Усадьба
- Физика
- Фотография
- Химия
- Экология
- Электричество
- Электроника
- Энергетика
В. Основные конкуренты
| Конкурент | Характеристики/ стратегии | Сильные стороны | Слабые стороны |
| Nestlu Purina Petcare | • Общий лидер рынка, очень широкий товарный ассор тимент • Обращает особое внимание на нишевые то варные линии и повышает ценовой статус своих то варов • Огромные расходы на рек ламу и стимулирование для защиты доли рынка • Высокая заинтересован ность • Значительные финансовые ресурсы • Компания придерживается долгосрочных подходов к брендиигу; высокий уро вень заинтересованности в развитии марки • Глобальные усилия по развитию марок | • Эффект мас штаба, низкие затраты • Экономичная цепочка поста вок | • Не производит консервирован ные корма • Недостаток ис тинных новинок в ассортименте • Сильные пози ции только в су пермаркетах • Слабое присут ствие в сегменте специализированных кормов |
| Del Monte | • Основное внимание уделяет консервам для кошек и собак, хотя конкурирует во всех сегментах рынка • Стратегия производства с низкими издержками | • Эффект мас штаба, низкие издержки • Эффективная система сбыта | • Относительно слабый брендинг • «Доение» силь ных марок, таких как «9-Lives» • Недостаток но вых товаров |
Приложение. Формы для планирования
| Конкурент | Характеристики/ | Сильные | Слабые |
| стратегии | стороны | стороны | |
| Mars | • Марки доминируют | • Эксперт по кор- | • Недостаточный |
| как в США, так и за рубе- | мам для собак | опыт в сфере | |
| жом | • Эффект масштаба, низкие | кормов для кошек | |
| • Заинтересованность | |||
| в развитии марок | издержки | ||
| • Повышение ценового ста- | • Значительные | ||
| туса марок для супермар- | финансовые ре- | ||
| кетов | сурсы • Статус частной компании освобождает от необходимо сти повышения краткосрочных результатов • Инновационная | ||
| упаковка | |||
| Doane | • Крупнейший производи- | • Эффект мас- | • Бизнес обеспе- |
| Products | тель частных марок | штаба, низкие | чивает невысо- |
| в США | издержки | кую маржу прибыли • Зависимость | |
| от Wal-Mart | |||
| Hill's Pet- | • Лидер продаж специализи- | • Лидер рекомен- | • Отсутствие |
| food | рованных кормов через | даций ветери- | в супермарке- |
| ветеринарные клиники | нарных | тах, где прода- | |
| • Барьеры для входа | врачей | ется 42% | |
| в ветеринарный канал | • Лучшая позиция | продукции от- | |
| (защита марки «Science | нишевого | расли | |
| Diet») | товара в отрасли | ||
| lams (P&G) | • Традиционная марка | • Значительные | • Стратегическое |
| специализированных кор- | финансовые ре- | соответствие | |
| мов; основное внимание | сурсы | кормов для жи- | |
| уделяет продажам через | вотных всему | ||
| зоомагазины и рекоменда- | портфелю | ||
| циям заводчиков | продуктов | ||
| • Теперь продается | |||
| и в супермаркетах, | |||
| что стимулировало | |||
| рост |
|
| 486 Приложение. Формы для планирования |
| Г. Схема сильных сторон конкурентов |
Не нашли, что искали? Воспользуйтесь поиском: